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文｜胖部   编辑｜夏添

流量退潮、平台侧变动频繁的2022，在各家的跨年晚会中留下了一些设问与解答。

现在或许更能看清楚跨年夜的热度流动。从数量上来看，央视、一线卫视和视频平台的跨年晚会，今年缩减至七台；而还在场中的在线视频平台，更是只剩B站一家。跨年这个需要仪式感的天然流量池，正在经历新的一波弃守与入场。

走过2022年，去流量化是内容行业的共识，但从社交平台围绕跨晚的话题上，似乎还很难看出这一点，一连串明星的个人话题占据了榜单。表现出一些不同，还要说“整活”的“小破站”。

2022年B站最美的夜跨年晚会出人意料地画出了一条上扬线，峰值超过3.33亿，豆瓣口碑目前7.8分，也是2019年后的新高，这台网络跨晚已经从2019年出人意料的黑马，成为每年跨年时刻固定出场的头部玩家。

对于寻找新答案的跨晚生态，这台晚会留下了一些值得思考的空间。

哪些平台能够停住观众的遥控器、哪些节目能有讨论并出圈，问题的答案预示着，晚会生态和玩法需要从过去多年的流量思维里走出来：不以数星星、圈粉丝来验证内容的有效，而是真正在这个需要仪式感的晚上，留下一些更长期、更具有情绪的共同记忆。