流量潮水褪去后，跨年晚会正在找到新的活法(3)
好在B站及时刹车。今年跨晚的节目编排，明显能看出沉淀了B站过去一整年的真实热门内容。不得不说，只要B站抛弃以流量为中心的制作思路，愿意用心组织自家的“内容百宝箱”，那在“跨年晚会”的这档竞争里，它就有不易动摇的优势。
其内容特点或可归结为三点：对年轻人内容认同的响应、破次元的解构与重构、社区内部联动玩法。
对年轻人内容认同的响应，形成了一种基于流行文化的交流密码。从第一年的《哈利·波特》主题变奏曲到第二年郎朗弹奏的《漫威》，再到今年，超60个影视、动漫、游戏IP的大狂欢，成为口碑提升的关键。
当刘宪华坐在钢琴前弹出第一个节目《Game Start》的前奏旋律，弹幕就应声刷出“是蝶恋！”“仙剑啊啊啊！！”随即进入晚会创造的非现实语境；当上杉升《直到世界尽头》的伴奏响起，满屏“教练我想打篮球”更像是倾泻而出的青春物语，将观众从一场晚会的旁观者，变成了这份美好记忆的共创者。
再说破次元的解构与重构，也可以理解为B站的IP应用法。比如古典交响与青年二次元亚文化在晚会上的频繁碰头，以及今年民乐吹管、京剧和爵士杂糅，带来的就是一种解构的新奇和快感。
而重构意味着节目的整体性，B站不是没有明星，但是可以做到明星和IP玩法、XR等特效在舞台呈现上的统一，带来具有平台特点的节目，进而实现整台晚会的整体性。
比如今年庆怜参演了《我的世界》，选秀爱豆出身的他在其他晚会或许只能唱跳，但在B站跨晚，他可以与站内最热门的游戏IP联动，由极富沉浸感的XR特效加持，打造让粉丝和核心用户感到惊艳的想象力舞台。
社区内部的联动玩法一方面是平台侧每年互动的技术打法，比如今年有“指尖宇宙”互动音游，增加观看晚会的参与感和体验感；另一方面来自受众，B站的弹幕成为入门者的导赏，也已经成为创作的一部分，在《Game Start》时喊出每个游戏的名字，看到“Time after time”要刷“新兰永恒”。
如果把B站的跨年晚会晚会理解为一种节目内容的创新，显然还不全面，其输出的是一种懂得观众、共情观众的印象和品牌认知。
(责任编辑：admin)
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