我们当下身处一个全民玩梗的时代，怎么用短视频借势世界杯赛事热点把品牌内容玩成“梗”，决定了事件营销的成败，四年前华帝电器打出“法国队夺冠退全款”的营销案例就是优秀代表。

今年令犀牛君眼前一亮的是京东的借势营销，其在阿根廷首场爆冷输球后推出了“电视砸坏怎么办？京东家电0元换”的营销活动，可谓抓住了广大球迷当晚心如死灰的实时情绪和心理，打了一场漂亮的借势营销攻坚战。

综上可看到，世界杯虽是品牌做借势营销最容易蹭的赛事节点，但怎么洞察当下最新的营销趋势去革新营销手段，它一点都不容易。

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