“世界杯营销专家”耐克在世界杯前拍摄了一组堪比漫威电影的创意TVC，在日内瓦的元宇宙实验室里，一群科学家用疯狂实验召唤出98年的罗纳尔多、02年的小罗与当世球星C罗、姆巴佩、德布劳内等进行跨时空对决。

无独有偶，百事可乐在广告片《Nutmeg Royale》里把梅西、博格巴、小罗等球星输送到卡塔尔街市，在这场街球对抗赛里也植入了场景化直播、VR游戏等元宇宙元素，足球动作“Nutmeg（穿裆球）”贯穿始终，该广告实现了科技、娱乐与商业的有机平衡。

拿这两个案例与BOSS直聘、海信的广告做对比，我们会发现：其一，我们的品牌广告理念还停留在电视时代，国外广告的创意却已经飞上了天；其二，国外几支广告都在尊重足球文化的基础上玩转创意，国内广告却对球迷文化造成了不同程度的伤害。

即便纯从商业收益考量，国内品牌营销的目标性也很模糊。阿迪达斯此前拍摄的短片《Family Reunion（家庭团聚）》，借用了本泽马、孙兴慜等球星的日常生活场景完成了对运动背包、运动服装等垂直商品的定向带货，这种营销打法在国内几乎看不到。

拍广告毕竟是门技术活。

洗脑、土嗨的广告确实很容易被人记住，但这类广告对品牌方口碑带来的长期伤害是不可逆转的。怎么借势营销，犀牛君想给投世界杯的甲方提出几条衷心的建议。

第一，洗脑广告要慎用。

其实洗脑广告不是张万能牌，它是有适用条件的。对于初入市场的新品牌而言，借洗脑广告词令消费者迅速认知品牌无可厚非（当年BOSS直聘、拼多多都做的很成功），但已建立认知的品牌就不能只喊口号，而需要释出更多品牌理念来与消费者做更深度的沟通。

第二，情怀路子太过时。

可以看到，今年咪咕、蒙牛等品牌都有推出“追忆世界杯往事”的情怀向短片，但这些短片几乎都没有造成什么讨论度。这种每届世界杯都会玩一遍的泪点营销很难吸引到当下的用户注意力了，品牌需要找寻更多元的情绪价值。

第三，要巧用短视频造梗。

(责任编辑：admin)

• 被短视频颠覆的世界杯营销
• 电影市场究竟需要怎样的转
• 终于，演出市场开始了“报
• 人们敢不敢走进影院，《阿
• 电影市场并不畏惧“第一次
• 《县委大院》，献礼剧的正

• ·被短视频颠覆的世界杯营销？
• ·电影市场究竟需要怎样的转折点？
• ·终于，演出市场开始了“报复性”重启？
• ·人们敢不敢走进影院，《阿凡达2》将揭晓
• ·电影市场并不畏惧“第一次冲击”
• ·《县委大院》，献礼剧的正午式解法
• ·精品化时代，腾讯视频微短剧凭“少年气”
• ·CINITY独占点映的《阿凡达2》，只是中影