世界杯正在成为各类奇葩广告的集合地。在卡塔尔赛场前线，海信电视最近也因打出“中国第一，世界第二”的奇葩广告语被球迷群嘲，在没有中国队登场的世界杯赛场喊出“中国第一”的口号，这不是摆明了搞球迷心态嘛。

此种现象折射出国内品牌借势世界杯营销的稚嫩。与国外已能批量生产天马行空的世界杯广告（比如阿迪达斯最近拍摄了06年小罗与姆巴佩跨时空对决的元宇宙大片）不同，国内世界杯广告居然还停留在粗暴洗脑、黑红营销的初级阶段。

但今年的世界杯营销也并非全无亮点，美团、蒙牛、转转等品牌都借势完成了一些饶有趣味的营销动作。而短视频赋予相关广告更多样的交互性、更高效的营销转化等新趋势，预示了世界杯品牌营销未来的发展走向。

随着“诸神黄昏”的这届世界杯进入更激烈的淘汰赛阶段，梅西、C罗、姆巴佩等当世巨星有望迎来强强对决，品牌能否借势关注度仍在上升的世界杯造成更具活力的营销事件，值得我们跟踪关注。

短视频正在颠覆世界杯营销。

与过往电视时代“世界杯营销=TVC（电视广告片）营销”不同，短视频平台在交互方式、算法推荐、营销转化上的进化给品牌做世界杯营销提供了更多元可能。

短视频的强交互赋予了品牌新的传播方式。

比如，阿迪达斯此前在抖音上发布了一支展示梅西、哈基米等球星日常生活的信息流硬广视频，抖音为其打造了「幸运盒子」的创新产品样式，实现了一颗颗3D足球（卡塔尔世界杯官方用球Al Rihla）随重力感应滚落与用户进行交互的营销效果，可玩性很高。

伊利也在短视频平台上动作频频，利用抖音「TopView 3D扭转」的交互道具，用户只需在3D内马尔引导的开屏页面扭转手机，就可迅速跳转至伊利的抖音话题页面，引流用户参与各类品牌营销活动，该过程并不会给用户太浓的营销感。

短视频的算法广告打扰性很弱。

在世界杯期间，但凡有用户浏览赛事内容，平台就会动用「有刷必映」的算法模型，在30分钟之内助推品牌广告内容触达到用户面前。而于用户而言，品牌广告只是刷视频过程里的其中一环，弱打扰的推送方式更容易触发用户停留。

(责任编辑：admin)

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