告别2022，回望中国电影这三年(3)
但头部项目领跑的另一面，我们不可以忽视非档期以及中腰部电影的观众吸引力进一步流失。
头部影片往往具备更强的基本盘，又大多倾向于进入热门档期，叠加产能下降的影响后，无形之中也影响了观众的观影习惯。近三年来，观众观影明显更向头部、热门档期集中，加剧了市场的两极分化。
直面全新宣发环境
中游宣发环节也同样直面着“变数”。
影片定档周期的普遍缩减对影片宣发提出了更大挑战。挑战亦是机遇，可以看到，在过去一年里，一些熟悉的宣发玩法也被赋予了更多价值。
以点映为例，从前在电影宣传过程中主要用来提前释放口碑，而在2022年，点映还有了填补市场、抢占场次、提前服务核心受众等多种宣发功能。“以映代宣”成为了应对之策。
在去年暑期档压轴登场的《独行月球》，就依靠映前两天大规模点映迅速提升了映前热度，同时完成了初步的口碑扩散工作。而高效的点映、宽松的档期、普适的题材，最终也帮助这部影片超越2018年的《西虹市首富》刷新麻花电影票房记录。
除了这部影片之外，还有《人生大事》《明日战记》《阿凡达2》等多部影片也依靠点映获得了不错的市场表现。值得一提的是，除了传统的映前宣发手段，去年片方还普遍选择了映后长线宣发策略，以弥补定档、宣发周期过短的负面影响。
另外可以观察到，得益于新片稀少、市场宽松以及观众观影需求的长期存在，也促使很多在今年上映的优势类型影片走出票房长线。
比如刚需类型喜剧，《这个杀手不太冷静》在上映第18周票房和市占双双回升；又如《新蝙蝠侠》《坏蛋联盟》《航海王》等中体量影片，在多个档期弥补了观众日常观影需求。
优质类型片也有惊喜，像暑期档黑马《隐入尘烟》，作为一部小众文艺片，在首日票房仅34万的情况下，在上映视频平台之后二次发酵，最终拿下了1.09亿的票房成绩。
诚然，普遍的映前短线宣发对不少影片带来了挑战，然而在2022年预售期不足10天的电影中，有十部仍取得了千万级别的首日预售票房。
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