聚橙网耿军：目的地演艺项目的开发运营及趋势捕捉(3)
第二个叫节庆化，像乌镇戏剧节，张北音乐节，三亚电音节等，这些都是通过一些节庆项目，来带动当地的旅游的发展。这类项目的成本容易控制，性价比如果不错的话，项目本身是可以盈利的，但如果性价比差一些，那就需要当地政府给予一定支持。目前这样的方式已经被越来越多的目的地认可。
第三个趋势是都市化，现在越来越多的演艺项目，不是选择在传统风景点或者叫旅游的名胜地，而是落在了都市。比如之前提到的武汉知音号和上海不眠之夜等，这些都属于都市化的文旅演艺，未来会有越来越多的演艺项目落户在都市生活圈里，而不是大家所想到的风景名胜区。
第四个趋势是音乐剧化，很多的都市演艺项目渐渐偏向于以音乐剧的形式进行制作，也包括一些音乐剧的聚集地，比如说伦敦的“西区”，纽约的“百老汇”。现在无论北京还是上海，都在打造类似的这样一些区域。比如日本世纪剧团，把一个传统剧院改造成猫剧场，常年演音乐剧“猫”。
最后，我认为现在的演艺项目从审美上看，正在经历一个巨大的升级换代，传统演艺项目以大规模的场景来吸引人，而现在更多的演出渐渐以审美的优势来吸引人，比如像乌镇戏剧节就不是所谓的靠大规模群众演出来吸引人，而是靠一个个在全世界走得非常好的戏剧来吸引核心粉丝，未来会有越来越多的文旅项目在审美上更加贴近年轻群体，贴近90后。
以下为嘉宾与听众的现场问答
Q:目前聚橙在IP版权方面的投入是怎样的？拿《猫》这类国外剧目来说，上座率如何？
目前，聚橙总共投了25部百老汇的音乐剧，这些剧我们基本上都会有中国版权以及在中国巡演的权力。《猫》在2018年做了27周的巡演，是目前国内音乐剧巡演的类型里，周数最多的一个剧，整体上座率应该超过90%，不同城市会有不同的市场表现。
Q：聚橙在与旅游目的地的合作中，最难的点以及如何权衡投入产出？
目前聚橙已经和大概十个左右的旅游目的地，签订了联合开发旅游演艺项目的合同，但其实这个开发难度很大，最大但问题是创作方面需要有比较多但磨合，需要当地政府真正对演艺项目这方面有一定了解，或者说有比较合适对话的领导，只有这样才能把磨合做好，否则的话可能很难创作出适合市场需要的项目。
Q：都说演艺和电影行业发展模式很像，但两者还是在市场规模和用户行为不一样，想了解一下，最终会形成大融合还是各自发展？未来2-3年的发展格局是怎样的？
现在，其实看不到演艺和电影能够真正有所谓的大融合，依然还是非常不同的艺术形式和表达方式。这类演艺是真人的现场演出，而电影是一个虚拟的影像。这两最大的差异还是给人的感觉，我认为最终还是会各自发展。未来2-3年，从目前的角度看，电影发展应该会受到各方面的条件的限制和制约，会有一个发展瓶颈。而随着人均GDP增长和对演出类型的接受度更高，比如像现场音乐，音乐剧，话剧和亲子类演出，未来在发展速度上，会远远超过国产电影的发展速度。
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