原创

文｜小福   编辑｜朴芳

最近的新片，好像不是在准备路演，就是在去路演的路上。

是的，路演至今仍是公认的有效线下宣传方式之一。

一方面，路演能够深入下沉市场直达目标受众，提高在当地影院的排片比例和观众群体中的影响力，抬升票房产出；另一方面，也能够通过路演活动中制造话题与优秀口碑，在互联网上完成二次发酵。特别是在影片上映前期，几次反馈优异的路演足够为片方带来最需要的口碑效应。

不过，由于前三年的不可抗力，很多影片都无法顺利铺开线下活动。现在，这种情况，终于在今年迎来了彻底性改变。

自春节档开始，最近两个月期间上映的各个体量新片，多多少少都会举办线下路演场次。我们选取了一些比较有特点的项目进行观察，总结出了三种“路演打法”。

第一类，长线。

从春节档《流浪地球2》《深海》，到因故延迟上映的《中国乒乓之绝地反击》，春节档的多部影片均选择了长线路演策略，围绕各地高校展开了周期长达一个月以上的路演活动。

而春节档之后上映的影片中最典型的长线路演项目就是《保你平安》了。

这部影片本身就含有公路片元素，所以早在映前就官宣了两个阶段的全国大规模路演。映前集中在目标受众集中的重点城市以及票仓城市进行重点宣传，助力影片前期口碑发酵；映后则走上了全覆盖策略，继续向更多省会或经济发达城市进发。

第二类，高线。

其中的代表性影片是即将在本周上映的《铃芽之旅》《不止不休》。一部引进日本动画电影，一部现实题材国产剧情片，二者虽然题材类型截然不同，但主要受众都集中在高线城市，这也就决定了二者相似的路演打法，高线、精简。

作为疫情以来第一部海外主创来中国内地宣传的作品，《铃芽之旅》导演新海诚的中国宣传之旅在开启前就获得了极大关注度。

日漫的主要受众还是集中在高线城市的学生群体，因此影片将中国内地首映礼选在了北京大学举办。此外，除了在北京、上海两地举办路演场次之外，新海诚还“入乡随俗”前往B站扫楼。

而作为一部文艺气质较浓厚的影片，《不止不休》的路演也明显侧重于观影审美水平更高的城市以及校园进行推广。在北京举办了首映礼之后，先后前往电影资料馆、北京大学等场所进行路演。

第三类，定点。

这一类项目的路演目的地选择讲究精准，从策略中就能看出影片的定位特点。

譬如即将在下周上映的郭帆监制口碑之作《宇宙探索编辑部》，该片在映前策划了13场全国路演。抛开独占3场的主阵地北京以及影片内容占比较多的川渝地区外，其他城市的选取方向基本都是票房产出更高的直辖市或是文化更接近的南方省会城市，以精准实现口碑定点爆破。

(责任编辑：admin)