沉浸、多元、全维，微博让内娱“活”起来(5)
在外部环境的变化下，互联网成为当今音乐市场主要战场。各式线上演唱会让观众目不暇接，众多音乐人也通过优质作品、花样玩梗、综艺舞台、跨领域联动等路径出圈、翻红。
在好歌出圈的过程中，微博基于话题、热搜、直播、超话等平台产品，充分发挥平台音乐社区既社交产品宣发优势，打造音乐作品宣发全新玩法。成功助力蔡徐坤《Hug Me》、华晨宇《希忘Hope》、王源《客厅狂欢》、张艺兴《面纱》等多个音乐作品热度破圈。
而针对各平台积极布局的线上演唱会市场，微博也基于自身社交宣发优势和传播矩阵，深度赋能线上演唱会宣发，协力打造出了多个爆款演出。
纪录片市场也更加生机蓬勃。
2022年在广电总局的针对性举措政策加持下，纪录片市场的提质增效也获得了积极成果。全年纪录片制作时长预计超9万小时，播出时长超80万小时。年轻用户喜爱度和观看频次明显提升，受此影响，纪录片的制作与播出时长竞争也开始加剧。
依托于影剧综宣推经验及平台生态，微博发挥平台优势，通过话题设置、微博点评、主创发声、跨界互动、创意活动等，助推《航拍中国4》《人生第二次》《闪耀吧！中华文明》《无穷之路2无价之保》等多部纪录片影响力升级。
从明星到全领域
做娱乐行业的头号推手
2022年，我们的文娱大环境仍在挑战中前行。
深入娱乐行业的微博，展现出了更多元、全维的平台价值。
微博有内娱最独一无二的星粉生态，海量明星的入驻和高使用频率，在热搜、超话等国民度和影响力极高的底层产品系统赋能下，有效触达到更多用户群体。而无时无刻不在发生的线上追星、话题发酵、热点讨论，则为微博平台带来了最强大的用户心智。
优质平台生态与传播效率的兼备，为微博的全维度娱乐宣发带来了热度、出圈、影响力的三重提振。微博自身，也始终保持了敏锐洞察力，在各业务领域不断创新玩法，提升宣发效率。
这种微博独有的宣发生态，已经成为娱乐行业愈发不可或缺的存在。
在此之外，微博也在积极发挥平台责任感，为娱乐行业发掘更多商业、社会价值。
(责任编辑：admin)
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