沉浸、多元、全维，微博让内娱“活”起来(3)
作为国内首屈一指的娱乐宣发平台，微博也在为影剧综音等更多文娱领域发掘更多的价值与可能性。
一、电影
2022年，中国电影市场经历了至暗时刻，疫情反复、内容供给不足所带来的巨大不确定性，导致全年仅有300.7亿的票房成绩，市场规模锐减。与此同时，不确定性带来的定档难题，催生出了“极限宣发”特殊现象，为电影宣发及预售造成了极大挑战。
在诸多不可抗力因素之下，作为直接承压方的影院，在疫情反复中首当其冲。观众的流失、头腰部影片数量的骤减，无一不在为电影市场蒙上阴霾。
但相对的，在低谷之中，《人生大事》《万里归途》《长津湖之水门桥》等高口碑影片展现出了强劲的票房长尾效应。这些优质影片的涌现，有效提振了整个电影市场的信心。
互联网公司的电影市场参与度也出现明显提升，这其中就包括微博。可以看到，微博在2022年逆势发力，更深度、全面地助力了电影行业发展。
针对市场侧，在传统电影公司入局趋于保守的情况下，微博参与度不降反升。作为出品公司，微博在2022年至2023春节档联合出品30余部影片，出品影片的过亿项目覆盖率高达88%，项目类型、体量十分多元。
而针对宣发侧，微博作为中国电影的主要口碑、热度发酵平台，利用热点打造、口碑营销以及产品功能三个层面的升级积极应对行业环境的变化。
具体来看，在影片上映各个阶段的差异化策略成为影片热度、口碑传播关键。
像在映前阶段，通过创意自造活动、跨领域联动、视频直播连线、营销产品定制等多元玩法缩短宣发周期，助力影片在极短宣发周期内迅速提升影片热度。
而映后则在延续热度打法的基础上加入口碑战略，一方面集中发力话题和口碑传播，另一方面依托于微博的直播、超话、二创、实况热聊等活动形式推动影片传播，以口碑&热度双渠道为票房长尾赋能。
2023年，随着市场复苏步伐加快，春节档获得远超预期表现，开局便刷新了年票房最快破百亿和1月票房最高纪录。而曾经的宣发高压态势，也得到了极大程度的缓解改善。整个电影行业的咬牙坚守，终于等来了黎明的曙光。
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