二、剧综

去年的剧集和综艺市场的关键词是【提质减量】。一边是剧集市场备案、上新总量的回缩，另一边则是在平台预算、赞助品牌数量的缩减下导致的综艺大幅减产。

在下行的市场环境中，更多高品质项目成为了行业新焦点。

在剧集市场，《梦华录》《开端》《人世间》等多部头部精品大剧收获口碑与热度；以《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》《且试天下》为代表的热播古偶剧，为古偶题材重新找回主场；当更多题材领域的佳作出现在微博剧集影响力榜，我们看到了国剧厚积薄发的力量。

综艺市场也在逆境中展现出了活力。行业“常青树”综N代们实力不减，在2022综艺影响力榜TOP10中霸占9个名额。音乐旅行、舞台唱演、社交综艺、文化综艺等多个细分赛道，均跑出高口碑新作。市场总体口碑、热度表现均有明显上涨。

针对新的市场特性，热度、口碑也是微博助力剧综市场的关键词。

在口碑层面，于《县委大院》《人世间》两部现实题材剧集热播时，微博联动权威媒体帮助口碑发酵；在《一年一度喜剧大赛2》热播之时，还借助平台点评体系助力节目口碑沉淀。

而在热度层面，在玩法不断出新的当下，“沉浸氛围感”成为微博宣发的最主要抓手。例如在剧集《猎罪图鉴》播出期间，主演檀健次与剧中角色账号高频互动，《点燃我，温暖你》的角色账号，在剧集收官后仍旧持续活跃。

综艺亦不例外，《奔跑吧》《半熟恋人》《极限挑战》等多个热门综艺，均选择在微博上通过实况热聊、超话、直播渠道进行互动。

更多花式互动玩法，大大优化了用户的观剧、看综沉浸体验，而对于项目和微博平台，也借“沉浸”宣发实现了明星、用户与剧综IP的有效互动。

三、音乐演出

疫情重创了传统音乐市场，却也为线上音乐市场发掘了新增量。

(责任编辑：admin)

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