长视频能否再现2022“破局之年”？(3)
破釜沉舟之后
长视频想象空间几何？
也需要看到，在2022年好看数据的背后，长视频平台也说得上是破釜沉舟，能够实现2022年的增长，可谓使出了全身解数。
以爱奇艺为例，实现盈利的一个关键前提就是降低了营收成本，财报显示，2022年爱奇艺的营收成本为223亿，同比减少19%；其中内容成本为165亿，同比减少20%；宣发、营销、管理成本和研发成本则分别减少27%和32%。
包括2021年底的裁员中，随刻、爱奇艺号、工作室等部门几乎整个被裁。爱奇艺2021年报显示，截至年底，公司总员工数为5856人，相比2020年少了近2000人，这显然也是快速降低成本的关键。类似的裁员在主要平台都曾先后出现。
一种声音也就随即产生：在这波破釜沉舟之后，长视频平台完全瘦身之后的增长点在哪？尤其是各平台新片单数量也不减往常，降低内容成本是否还能持久？
要解答这个问题，要从内外部环境分别来看。
首先需要看到，经济大环境的改善对于长视频平台的意义。比如影响最大的广告收入，爱奇艺方面的数据是受制于整体经济环境和疲软的广告市场，实现广告收入为53亿元，同比下滑25%，此外内容分发和其他类收入在2022全年也都有明显下滑。
但情况已经在好转，爱奇艺财报显示，第四季度广告市场需求有所复苏，在线广告业务实现营收16亿元，环比增长25%，品牌广告已经恢复两位数的环比增长。包括今年开年的几档头部综艺，已经很少见到“裸播”。
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这种改善也与长视频内容口碑向好的大环境有关。随着经济环境进一步改善，也不排除用户付费情况还有进一步改善。
其次在平台内部，一些现象和持续优化的打法，也在构成更具效率的发展模型。前文提到的运营服务模式优化，正是一个关键方面。
除此之外，爱奇艺此次财报的一个观察吸引了犀牛君，即与去年同期相比，第四季度年卡会员的占比明显增加。或许更多的年卡会员可能会拉低短期ARM值，但这个迹象表明凭借长期持续的用户跟着内容走、对平台缺乏认知的市场常态，正在内容增效的前提下获得改善。
长视频也在寻找更多的增长空间。比如出海是几家平台过去几年共同谋求的发展渠道，基于内容认可度提升，爱奇艺四季度海外会员收入同比增长30%，腾讯视频海外版去年底下载破1.5亿；又比如爱奇艺的奇遇XR目前在市场上也有一定份额，这些尝试或将在未来绽放价值。
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