长视频能否再现2022“破局之年”？(2)
爆款做刀，长视频“狂飙”
回看2022年，还是会让人感慨这一年爆款剧集迭代之快之多，从年初的《开端》《人世间》，到暑期《梦华录》《幸福到万家》《苍兰诀》等剧的连爆，再到百花齐放、爱奇艺称上线了“6部爆款”的Q4，这一轮全平台共同发动的内容升级风潮，正在展开更多可能性。
这些内容让长视频行业获得了长、短期的不同收益。先说说短期，就是对平台业绩的加成。
首先，爱奇艺和腾讯视频获得盈利当然是对于行业的最大利好，而一年过后盈利已经开始转化为对整个平台生态的改善，也就是“2022年Q4爱奇艺在市场份额、会员收入、运营利润、运营现金流和自由现金流方面的表现均创历史最佳成绩”。
财务健康这个词，终于和“十年烧了1000亿”的国内长视频平台有了关系。而这也是能吸引融资、拉动市场信心的关键。
其次是会员数据的优化，一是基数在增加，截至2022年12月31日，爱奇艺会员规模达到1.2亿，单季净增超1300万。这个数据实现了2020年一季度以来的新高，也让爱奇艺的会员收入在Q4突破历史记录。
二是从会员活性来看，2022年Q4带动会员播放时长同比增长超40%，环比增长超30%，前所未有。优质内容在这个过程中发挥的作用不言而喻。
从更长期的角度着眼，背靠2022年长视频剧集向好带来的舆论优势，所有平台都没有急于用优惠政策吸引会员、扩大规模，而是延续过去两年的尝试，大大推进行业服务模式的市场向优化。
比如涨价，从Netflix到国内的爱优腾芒，通常会选择预感将有爆款上线的时机宣布涨价，一方面正向口碑可以对冲，另一方面也能更好地留住用户。爱奇艺2020年末、2021年末、2022年末的三次提价，紧跟上线的三部剧分别是《赘婿》《人世间》和《狂飙》。
整个2022年，长视频行业的所有平台先后宣布涨价，将会员单月均价基本提升到了30元上下。至少从爱奇艺的数据来看，凭借好内容的影响力并未出现会员流失问题。
又比如提升ARPPU的尝试，剧集方面的大结局点映礼玩法，获得了不少主流媒体盖章，正常的商业行为开始被越来越多地认可，而不是单纯的“吃相难看”。还有围绕会员账号共享问题，也开始更加明确使用边界，搁置投屏问题并不影响平台明星的倾向性。
这些平台运营侧的改革，在爆款迭出的2022年，倒是表现出了爱优腾芒等在存量时代的某种清醒，盈利优先的发展思路下，更重要的是确定方向、搭好框架，拿出一套足够健康的平台营收模型，而非执着于向潜在受众让利。
如果没有这么多爆款撑腰，这套模式的推进绝不会这么顺利。而恰恰是这些长期价值，才让长视频平台的发展更可期待。
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