特别是以抖音平台为代表的短视频营销，即便是在去年电影市场最“失调”的时刻，仍然是所有片方都舍不得放弃的宣发重镇，其地位甚至还隐隐上升了。

抖音本身也始终非常看重电影布局。

在扮演好宣发平台角色的同时，抖音近年来亦通过持续参与出品、涉足在线电影售票业务等方式完善在电影行业的布局。像在今年春节档，《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《交换人生》等多部影片均进入抖音电影直播间进行互动、直播卖票等宣传。

从物料发布、主创直播、电影票优惠券发售到在线票务，从今年春节档影片的动作来看，抖音已经基本打通了从电影映前营销到电影购票的传播转化闭环。尽管考虑在线电影票务市场现状、抖音电影票目前的用户认知度，以及难以验证的购票转化率，抖音的这套电影商业模式究竟能撬动多少票房增量还是个未知数，但仅凭这套成型的产品生态，就已经足够吸引广大片方了。

无论市场环境如何转变，抖音爆款电影还是那块谁都想成为的“香饽饽”。而眼下最重要的问题是，谁能成为下一个它。

现在市场回暖已成定局，随着更多新片的入市和过去三年积压片的大规模回归，今年的电影市场必将重回正轨。除了最根本的项目品质比拼以外，电影营销的重要性也会愈发显著。

而能否依靠抖音短视频营销发掘影片的新增量市场，用好这个最顺手的引流工具，也将成为对所有片方的新考验。

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(责任编辑：admin)

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