一部是圈层属性极强的文艺片，在上映一个月后借助短视频平台的二创自来水意外走红，后热度一发不可收拾，直接救活了这部濒临下映的小成本影片。

另一部是上映初期票房遇冷的港产片，凭借古天乐多年来在观众间积累下的良好观众缘，得到大量抖音用户的主动关注，辅以片方卖惨营销的推波助澜，助推这部影片成为暑期档又一部逆袭之作。

客观来说，这两部影片在抖音出圈和票房逆袭，其实都有一定的偶然性和不可复制性。

首先，这两部影片的出圈都不是完全的片方主观营销行为，存在一定观众自发性。

其次，两部影片出圈皆建立在影片上映后，且出圈前的市场表现并不符合片方预期。这样的逆袭，和从前我们常用概念中的抖音营销爆款电影，存在很大出入。

至于我们常见的那种依靠片方营销来促成的电影出圈，其实已经很久没有看到过了。

且不论疫情前市场的百花齐放，就连20年七夕档《我在时间尽头等你》的话题造势、21年春节档频上热搜的直播间路演、国庆档《长津湖》盛大的直播首映礼这类热点事件，都在去年电影市场消失了。

从春节档、暑期档到国庆档，电影营销打得最热闹的档期的头部项目都不见起色，更别提那些依靠贩卖话题、热点引燃市场的爱情片和情感片。

一言蔽之，太难出圈了。

市场环境确实占据了绝大部分影响因素。

由于本土疫情原因，去年全国上映新片数量从2021年的677部骤降至389部，产能暴跌42%+。这缺失的影片中，有一部分是因为疫情原因被迫改档，也有不少有实力的项目选择主动暂缓上映。项目数量少了，便从根源上就降低了项目营销出圈的概率。

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