抖音爆款电影变少了吗？(3)
众所周知，从前一部电影的定档到上映周期可能长达几个月甚至一年以上，而映前的密集宣传也基本能够保障一个月左右的时长。这样一来，营销团队才能按部就班地按照宣传计划放出物料，同时随时根据观众的反馈进行策略调整。
但在去年的很长一段时间里，影片定档日期距离上映可能就只有不到两周的时间。
在全新的营销周期中，属于映前宣传的时间大打折扣。即便营销团队准备得再充分，没有足够传播发酵时间，也很难一步到位达到预想传播效果。另外，像异业合作、直播宣传以及综艺曝光这类需要一定时间对接策划的玩法，自然也会由于定档的不确定性而大受影响。
最极端的情况下，有一些项目从定档到上映可能只有不到一周时间，映前宣传基本上是个开天窗的状态。
不过在犀牛君看来，疫情是大部分影响因素，但绝不是全部影响因素。
总的来说，常规状态下一部院线电影的抖音出圈过程，离不开四种方式。第一，物料抓人；第二，明星下场；第三，话题出圈；第四，玩法创新。万变不离其宗，这四种方式基本可以覆盖到所有电影。
但现在的新问题是，随着采用抖音宣传的电影项目越来越多，投放物料种类愈发趋同，而明星下场宣传也早已不再新鲜。
例如爱情片和情感片最喜欢发布的泪点营销，通用套路就是选取一个影片经典片段，配上动人音乐和字幕来烘托气氛，或者直接让观众上场，拍一段银幕前落泪的画面以作暗示。一次两次观众尚且还能好奇，用的片子多了，观众也就看腻了。
失去新鲜感还是轻的，像不少依靠营销吸引观众注意力的爱情片，实际内容品质却让人一言难尽。当观众一次又一次被欺骗入场，其指向的最终结果就是失去对这类影片本身的信任。
至于话题、玩法这种锦上添花的营销方式，本来就关乎于电影本身属性以及宣发团队的能力，既不能量产，也难以提前预测。
《地球最后的夜晚》能够依靠档期仪式感引发“一吻跨年”热潮，《哪吒之魔童降世》的联动贴纸，也能带动无数网友争相模仿。还有《赤狐书生》的线上线下联动活动，《奇迹·笨小孩》中主角景浩开设的个人抖音账号。纵览这些过往出圈案例，总是离不开玩法创新这个根本原则。
2023，抖音营销需要破局
正是这两重影响因素，让抖音爆款电影短暂地消失了。
但能够肯定的一点是，电影营销依然无比重要。好的电影营销能让品质平庸的项目拉动一定的映前热度、预售成绩，在一些特定档期赚上可观的“一日游”票房，甚至帮助影片逆天改命。
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