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赛场面、拼口碑、比玩法，春节档宣发各显神通(4)

时间：2023-01-21 12:12 来源：未知作者：admin 阅读：次

独辟蹊径

● 《无名》

相较于其他几部同期电影，谍战片《无名》简直将“别具一格”践行到底。

过往博纳电影宣传风格大多是大片做派，而这次的《无名》却从影片质感到影片宣传风格都打满了导演程耳的个人风格。

同样是春节档宣传，《无名》可谓是把花小钱办大事做到了极致。

最早影片官宣定档选在了东方卫视跨年晚会的零点时段，由主演王一博在摄像机前亲口说出。紧接着在映前密集宣传期，无名的物料发布风格极为克制，拿物料打风格，玩出黑色幽默。

但另一方面，无名又是一部商业气质强烈的影片。例如在宣传阶段，主创于冬、程耳、王一博通过发布会、淘宝直播、抖音直播、电视台晚会等渠道卖力宣传，把主演的粉丝号召力放大到极致。

而王一博的粉丝群体也的确贡献了很大力量，像在影片官抖，区区29条物料总点赞数却达到了287w+。预售成绩更加直观，从预售初期起，《无名》的预售票房在很长一段时间里都领跑大盘，至今还能稳坐第三位，映前热度亦始终位居档期头部梯队。

● 《中国乒乓》

《中国乒乓》应该是今年春节档最命途多舛的一部，最晚定档，又由于一些原因错过了大年初一的战局，转战大年初三。

此时该片选择化被动为主动，除了影片物料的常规释出之外，直入主题走口碑路线。早在第一次定档时，中国乒乓就推出了多场业内试映，改档后又马不停蹄地开启首映活动以及全国多个城市的超前点映。而出乎意料的积极口碑反馈，也给予了这部影片继续逆势发力的决心。

配上“献给每一个不被看好的人”的slogan，或是天时地利人和，恰恰找到了与影片风格最契合的宣传点。

(责任编辑：admin)

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