大张旗鼓

● 《流浪地球2》

作为今年春节档真人电影中的唯一一部系列续作，《流浪地球2》集齐了IP大、体量大、基本盘大这三个特点，是2023春节档当之无愧的头号种子。

与此同时，由于该片是同期项目中最早定档的一部影片，早在一年前就已经瞄准了今年大年初一，《流浪地球2》也因此有了更加充裕的热度发酵时间。

我们几乎能在《流浪地球2》中看到头部大片该有的一切营销策略。

例如在异业合作方面与TCL、一加手机、乌苏啤酒、ROG玩家国度等多个品牌进行联合推广；影片主创则登上《智族GQ》拍摄大片专访、直播、路演、发布会一个不落；物料方面，《流浪地球2》不仅是这批影片中最早开始发布的，也是发布物料数量最多的，拉满大片气质的预告片，有趣的演员花絮......这匹白马，跑得稳稳当当。

像是影片官抖最热门的一条物料新年祝福视频，点赞数达到了266.9w。足以体现，吴京、刘德华、李雪健这组阵容的超强观众吸引力。而目前，《流浪地球2》也是今年春节档新片中热度最高的一部，官抖累计获赞1800w+，粉丝56w+，猫淘累计想看则突破200w大关，纵然同期竞争再激烈，《流浪地球2》热度依旧轻松断层第一。

● 《满江红》

张艺谋新作《满江红》有三个优势，第一阵容顶级，有流量加成；第二预算充足，宣发绝对到位；第三质量保证，有口碑托底。

所以对于今年春节档来说，《满江红》这种影片在宣发阶段属于“六边形选手”。

早在影片开机时，《满江红》就大张旗鼓宣布了沈腾和易烊千玺的双男主阵容，而在定档后更是动作不断。从初期的全阵容揭晓、物料齐发、宣传小视频，到后期的各类直播、盛大首映礼、运载火箭投放广告、列车投放广告、农村刷墙广告，《满江红》基本覆盖了一切主流宣发玩法，将一二线城市与下沉市场一网打尽。

而二十余场的首映，更换来了这部影片的强势口碑抢跑。至此，从热度到口碑，《满江红》都取得了身位领先，目前预售票房高居档期第一。

在我们看来，这部影片很懂得扬长避短，即尽可能放大影片的类型卖点、主创阵容以及优质口碑，同时弱化影片的内容剧透，把悬念留到最后一刻。