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赛场面、拼口碑、比玩法，春节档宣发各显神通(3)

时间：2023-01-21 12:12 来源：未知作者：admin 阅读：次

● 《交换人生》

作为今年春节档中唯一一部纯喜剧，《交换人生》看准了类型优势，将喜剧和合家欢卖点无限放大。目前所发布的所有物料，几乎都是围绕着这两个关键词展开。

喜剧是春节档的类型刚需，这方面无可非议。纵使同期项目竞争在激烈，喜剧的加成仍然是非常可观的，《交换人生》深谙这一点。

● 《深海》

曾经优势很大的《深海》，意外地在春节档宣发阶段落了下风。不仅前期热度平庸，预售后也不见起色。这一定程度上也和影片所选择的宣传策略有关。

作为《大圣归来》导演田晓鹏时隔多年的新作，从去年国庆档前夕开始，就集聚了一批翘首以盼的观众。

相比真人电影方面的神仙打架，《深海》宣传并未打出新奇。主要集中在视觉路线，一方面借助幕后制作过程等物料强调此次的特效技术创新，另一方面则通过片中可爱的角色来吸引观众眼球。

至于观众最好奇的内容部分，《深海》却卖了个关子。观众看不到最关心的内容，已发布的物料又没有出圈之作，一定程度上也导致了《深海》映前热度的节节败退。

19号的多城点映，是《深海》的最后一搏。面向核心受众的大规模超前看片也的确换来了积极效果，抖音、微博多个平台流出积极口碑，讨论度亦有所上涨。当然，最后能不能逆袭，还是得交给普通观众来投票。

● 《熊出没·伴我“熊芯”》

身为春节档的唯一“量词”，《熊出没》有受众、有品质、有口碑，走得一向是躺赢路线。所以在宣发上，《熊出没》其实并未铺张，把目标受众照顾好，把该有的工作做足，等待观众进场即可。

（尽管动作不大，《熊出没》预售并未掉队）

这种看似“躺平”的信心来源，是多年如一日的优秀项目品质，还有愈发壮大的IP影响力。

(责任编辑：admin)

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