引进片是如何应对极限宣发的？(4)
而由下沉市场主导命运的国产影片们，在宣发的过程中显然要更注重于破圈下沉——恐怕这也是为什么抖音平台成为了当下电影营销的首选。
最后还有话语权的差异。
一些引进片无法进行大规模宣发，可能并不是片方不想去做，而是各种原因限制了这种可能性。像在前几年，不少好莱坞大片都为本土化做了不少努力，除了找中国艺人做推广大使、唱推广曲之外，还有不少大片都在国内举办了盛大的首映活动。
今时不比往昔，如今的引进片无论是在定档、宣发周期上，还是在一些外部因素上，都注定了无法再像前几年一般大规模本土化铺开。
共同面对的新考验
但有一点不可否认，就是极限定档对国产片和引进片都带来了不小考验。
全新市场环境下的引进片将面临更两极分化的票房表现，像最近几个月里表现不错的，都属于基本盘较大的影片。
比如《万圣节的新娘》是近年来口碑最好的一部柯南剧场版，而《红发歌姬》不仅是该漫画连载25年的纪念电影，还是今年日本本土电影市场目前的票房冠军，刷新了该系列票房新高。
这两部影片均为今年才在日本上映的最新作，其中《红发歌姬》的日本档期8月6日距离国内还不到4个月时间，在日本电影中引进速度已经算十分快。
而体量小、基本盘小的引进片，在没有足够时间进行映前宣传的情况下，就更难找到目标受众群体，即便是对引进片更感兴趣的一二线城市观众，如果没有机会接触到影片，也难以买票入场。此时，这类影片的票房表现甚至会大打折扣。
这对于非头部国产影片来说也是一样的。
当宣发周期被压缩到极限，很多项目被迫以映代宣，市场又会留给非头部影片多少机会？《平凡英雄》与《搜救》就是鲜活案例。
尽管《阿凡达2》出人意料地获得了半个多月的宣发时间，但我们都知道，极限定档与极限宣发，仍然还会在这个行业中延续。
无论是国产电影还是引进片，都需要努力适应这个新业态。
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