引进片是如何应对极限宣发的？(2)
由于诸多不可抗力的影响，近半年以来，内地电影市场新片定档一直处于“极限”状态中，对于引进片亦不例外。而相比拥有更多宣传途径和更长宣传周期的国产影片，官宣定档才宣告尘埃落定的引进片自身的不确定性只多不少。
这样“极限”的引进片们，又是如何在极限定档、极限宣发环境下生存下来的？
引进片的极限宣发经
为此，犀牛君选取了这半年来上映或即将上映的几部比较有代表性的引进片，来看看他们是如何应对极限宣发的。
在今年暑期档上映的《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》就是一部典型的“极限定档”型选手。作为环球影业的当家IP，《小黄人》系列的引进上映一直以来都比较稳定，但即便如此在今年也只得到了8月19日的暑期档后段档期，且定档后的宣发周期只有11天。
而此次环球影业选择与腾讯广告合作，集中在腾讯系APP上进行宣传。如在官方视频号“环球影画”上集中发布《小黄人大眼萌2》相关物料，同时联动多个视频号创作者发布相关内容，依靠点赞分享等在微信好友和朋友圈场景下提升触达。
此外腾讯方面还在旗下多个APP中投放闪屏破框互动广告，并通过在微信公众号、搜一搜页面中植入广告，来多方位地覆盖到目标观众群体。尽管采用了与绝大多数影片不同的腾讯系宣发路线，但从结果来看还是较好地应对了极限宣发的。
11月24日宣布定档12月1日公映的《航海王：红发歌姬》宣发周期更短，只有短短一周时间。
凭借《航海王》粉丝的强大黏性，定档消息一出，立刻点燃了观众群体，当天猫眼想看日增8w人、淘票票想看日增也达到3.9w+。
而得益于发行方猫眼的助力，该片在宣发策略上采用了比较本土化的路线，一方面在微博、抖音上开设官方账号，按节奏释出相关影片物料，另一方面还策划了包括晒特殊电子票根、晒出航海王手办、开设中国首映礼、电影原画展等线上线下活动来为影片热度赋能。
值得一提的是，此次《航海王：红发歌姬》还联合影院和猫眼售票平台推出了特殊场次买一赠一活动，进一步提升了观众的购票热情。
再看《阿凡达2》与《名侦探柯南：万圣节的新娘》。
之所以将这两部影片放在一起，是因为它们都采用了更符合传统引进片风格的保守式宣发，即只在官方微博、官方抖音账号上发布相关常规物料，并不在国内市场进行大规模、多渠道的宣推。
在这种情况下，无论极限定档与极限宣发存在与否，更多还是取决于影片本身基本盘的大小。
(责任编辑：admin)
下一篇：没有了
尹恩惠为什么突然
人到中年，我终于
易烊千玺独家演唱