引进片是如何应对极限宣发的？(3)
当然，也有一部分电影成为了例外。于11月18日公映的《坠落》本来也只有8天左右的宣发时间，作为一部非知名IP、非知名演员主演的黑马惊悚片，并不具备常规意义的引进片卖相，很难在极限宣发中跑赢。
不过巧合的是，该片在定档前几个月就已经成为过抖音电影解说博主的热门素材，来自抖音用户的自来水，再度成为了这部影片宣发的催化剂。
可以看到，在影片官抖上，除了常规的物料发布以外，片方也主动玩梗cue起抖音电影解说。还有国产片爱用的观众观影反应视频，也与《坠落》产生了良好化学反应，最热门的一则视频点赞超过百万。
至于体量更小的引进批片们，体量和受众群体都注定了这些影片本就无法开展太多宣发动作。像同样在近期定档的《2067》《放牛班的春天》《小小乔》《谁偷了我的粉兔子》等影片，大概率都会采用保守式宣发的方式上映。
不一样的引进片
总体来看，在极限宣发的背景下，引进片宣发与国产片宣发还是存在不小区别的。
首先就是受众基础的差异性。
由于自身特点，引进片的绝大部分主要受众都集中在国内一二线城市。这类受众的特点是粘性高，票房贡献稳定。
相比之下，本土电影往往要依靠主创阵容或是影片自身卖点来吸引首批入场观众。除了一二线城市的观众以外，下沉市场更是决定影片能否出圈的关键。
简而言之，引进片本身就自带受众，在内地市场宣发是为了充分激活目标受众，而国产片才是真的需要从零开始寻找目标受众。
这也就导致了第二点，不同的宣发逻辑。
引进片的宣发逻辑更像是“粉丝电影”，从境外上映到境内引进，本身就不是一个从零开始的过程。
例如《航海王》与《名侦探柯南》，这两部影片都是日本大IP漫画改编的剧场版电影，连载数十年来都在中国市场积累下了深厚的观众基础。而无论是即将上映的《阿凡达2》还是暑期档的《小黄人大眼萌2》，更是早在多年前就成为了家喻户晓的国际级IP。
因此引进片在内地市场的宣发首要任务是满足基本盘观众的诉求，点燃这部分相对稳定的观众群体的观影热情，实现本土化的传播。
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