五大关键词，细数2022长视频转折之年(4)
点映礼
在平台会员涨价之外，如何提升客单价是几年来平台始终在尝试的，但从超前点播到单点付费，整体效果都不算理想。
而大结局点映礼的常态化，或许会为相关尝试提升一定信心。
从去年叫停超前点播到今年初，各平台尝试“加更”的努力一直伴随着不少争议。到了六月，《梦华录》却能够突破这种负面声量，把“大结局点映礼”变成近半年里的“热剧标配”。
这一方面得益于《梦华录》的超高热度，另一方面，主创陪看大结局的玩法，也确实提供了“增值”的服务项目。加上用户关系的改善、内容粘性的提升，带动主流媒体对平台正常的商业行为也表现出更多宽容，让大结局点映礼面对的舆情环境整体尚可。
但也需要看到，能否匹配真正具有热度的剧集，是点映礼模式长期发展的关键，避免消磨观众刚刚建立起来的消费热情。比如近期《爱的二八定律》直播，领衔主演杨幂的缺席带来了不少争议。在运营方面，平台同样需要长期主义。
分账
最后说说分账，近两年为不同内容开放分账，成为长视频行业观察平台发力风向的关键。目前，有平台分账政策的品类就包括网络电影、分账剧综、动漫、纪录片、微短剧和少儿内容等。
相较于传统的剧综定制、版权内容，这些分账内容可总结为平台发力多元化的努力，也向更多腰尾部从业者释放了合作机会；如果算一笔经济账，这也是降本增效期，平台向外转移资金压力和风险的有效手段。
今年风头最劲的分账领域应当属于微短剧。腾讯视频、芒果TV和爱奇艺都在近一年中发布了分账规则，优酷近几日也发布了分账新规，这些长视频平台打造的短作品出圈效率也不差。
如前文所言，更良性的市场环境下，优质的分账内容也能有不错的市场表现，其中分账破亿的《一闪一闪亮星星》、破7000万的《我叫赵甲第》，还有分账3000万的微短剧《拜托了！别宠我》等，让头部以下的行业机构和从业者看到了更多机会。
行业平台逐渐形成了头部自制/定制内容+分账内容的多层次内容布局，而今年分账内容的表现，正在进一步提升其对于平台的价值。去年行业还需要以头部公司是否加入分账，作为判断这一模式生命力的依据，但今年，在多重因素影响下，越来越多的人已经走入这条赛道。
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