五大关键词，细数2022长视频转折之年(3)
扭亏为盈
今年一季报，爱奇艺盈利了这个消息堪称轰动。结束持续多年的亏损，似乎让人真正看到了长视频平台的利好。
结合当季度爱奇艺裁员、大幅度砍项目、关停业务等消息，尤其是今年前两个季度连续的营收、会员数同比下滑，有不少声音认为，爱奇艺盈利是靠“节流”而没能实现“开源”。与此同时，腾讯视频、优酷也在集团财报里提到了亏损收窄的消息。
今年三季度，爱奇艺会员数单季激增千万重回1亿+，暑期的内容表现带来了重要利好。随着冬季以来各平台陆续出现《卿卿日常》《县委大院》《点燃我，温暖你》等播放和讨论数据不错的内容，行业似乎看到了持续增长的空间和可能性。
一个重要的增量是这期间会员单价的提升，截至目前，爱奇艺涨价三轮，优、芒经历了两轮提价，间隔基本不到一年，优酷也有过一轮涨价。但随着前期积累的涨价空间基本耗尽，各平台取得新的均价，进一步涨价的动作显然需要更加谨慎。
也需要看到，除了会员服务收入之外，其他收入都处于萎缩中。芒果TV三季报明确提出“前三季度广告业务收入同比下降26.33%”；这一跌幅与爱奇艺近两个季度基本一致。在外部经济和竞争环境下，长视频发展还有不少阻力。
破万
对于今年的剧迷们来说，“站内热度破万/三万”正在成为一个热知识。相比以往作品，比如爱奇艺今年之前还只有2部“破万”作品，而今年已经出现了5部，而优酷今年的“破万剧”有6部，迭代效率之高似乎充分印证了降本增效的正确性。
这样的数据表现自然也会引来争议，比如测算标准、计算公式等是否科学、透明。但也需要认可，今年剧集的整体表现是上了一个台阶的。
有几个现象值得关注：这些“破万/三万”内容有《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》《点燃我，温暖你》这样传统热门类型的古偶、现偶，也有《人世间》《幸福到万家》《冰雨火》这些年代、乡村、罪案等现实题材，这意味着客观上更大的垂类市场空间和市场包容度。
其次，市场给出的反馈确实更为积极，对于喜欢的内容，观众会有更强的互动和讨论愿望，这一点在去年已经通过《觉醒年代》等剧表现得比较明显，而今年剧集的话题声量整体上又有升级。
好内容更容易出圈了，是更加成熟的市场给予行业的利好。
这种利好不只惠及头部公司，一些品质不错的分账剧如《一闪一闪亮星星》《我叫赵甲第》、微短剧《拜托了！别宠我》《念念无明》或者网络电影《特级英雄黄继光》等，都在这种环境下获得机会，也给腰尾部从业者留出了一定的向上空间。
(责任编辑：admin)
下一篇：没有了
尹恩惠为什么突然
人到中年，我终于
易烊千玺独家演唱