五大关键词，细数2022长视频转折之年(2)
这会是在未来的长视频行业被频繁提起的一年。
犀牛君总结了2022年长视频的五大关键词：降本增效、扭亏为盈、破万、点映礼、分账。这些词汇或将是未来被提起的重点，每个词背后也都可以解读出行业未来发展的更多可能性。读懂长视频的2022，不妨从这五个词开始。
降本增效
评选今年长视频行业的关键词，“降本增效”应该会毫无疑问地排在第一位，这是从去年底开始长视频平台共同的转向动作。
相关动作过去两年已经越来越多，但今年的执行堪称雷厉风行。从今年1月腾讯视频和优酷两场项目“绿灯会”切换“红灯会”模式，就释放着一种来自平台侧的强硬态度：你好我好大家好的日子过去了，寒冬期平台先要保证生存。
相关的举措可以结合爱奇艺首席内容官王晓晖去年底的万字访谈，彼时释放的信号正在一一得到验证：比如放大头部作品，去除“伪腰部”，基本确保单个项目的溢价能力，也就是爱奇艺的“冷静增长”；而在制作上回归内容逻辑，与优酷的“三要三不要”要求基本一致。
在多年亏损之后，行业进入存量时代的现状加上大环境的影响，让各平台很难维持原本跑步前进、流量先行的状态，进入更加理性、精细化的运营思路。
一些各平台前两年还在坚持的项目，今年也彻底销声匿迹，比如发力中短视频；还有体育版权生意，从冬奥会之后爱优腾芒再无动作，爱奇艺还被西甲终止了转播权。凡是需要重资本打法的生意，都被剔出了平台清单。
而这也带动了今年的一系列变动。
首先是内容，各平台在今年都收获了一个相对好看的成绩，而且表现出的特征一是各个平台都有一定数量的爆款，二是在今年各个时段有比较平均的分布，在相对淡季的春季，也出现过“优酷赢麻了”这样的口碑话题。
内容是长视频平台的生命线，直接的连带反应是用户认可度的提升，无论是会员付费提价还是“加更”玩法，都在一定程度上以此为基础；亏损收窄等数据表现，同样有赖于此。
而在主要平台“降本增效”的决策下，头部制作方和掌握资源的公司优势进一步放大，而处于行业腰尾部的从业者，则面对着真正的“冷气”，进而在一年内发生了向网络电影、分账剧、微短剧等多元化内容领域极速的人才和资源转移。
对于外界，“降本增效”的意义或许是好内容多了；但对于行业其意义则更为长远，平台运营思路的整体扭转，是犀牛君称2022年为“转折之年”的根本原因，行业生态、平台战略和外部环境，接下来仍将处于变化之中。
(责任编辑：admin)
下一篇：没有了
尹恩惠为什么突然
人到中年，我终于
易烊千玺独家演唱