三份报告管窥2022音娱江湖(3)
咪咕今年比较超前的一个企划是，在「听歌报告」外还为用户定制了一个「年度视频彩铃报告」，记录了中国移动用户这一年设定的视频彩铃作品。在短视频日益风靡的今天，这份报告让我们看到了今后人们把可视化音乐作为主流使用场景的可能性。
谁家平台站到2023抢跑位？
听歌报告的营销性其实远超功能性。
事实上，玩了这么多年，很多人都意识到，尽管每年底的听歌报告都被包装得高大上，但所谓的“私人歌单”猜你口味的准确性、命中率都是存疑的。或许某个夜晚忘关手机，就能轻易改变你心里认定好的那个年度歌手。
一个不可回避的事实是，版权割裂让当下用户的听歌场景被迫在多个APP间来回切换，单一平台歌单不可能准确反映一个人的听歌轨迹。而冰冷的大数据也算不懂用户听歌时泛起的微小的情绪涟漪，算法挑选的年度歌曲、年度歌手又能让多少用户满意。
所以，从来就没有尽善尽美的听歌报告。
于音娱平台而言，每年尾必须跟进的这场企划，它主要比拼的也并不是谁家最能准确猜中用户心思，能否通过这场营销大秀吸引大众市场注意力、制作足够话题爆点、增强老用户与平台的联结感，他们才是平台的核心目的。
可以看到，各平台听歌报告的很多设计都是为拉新促活而生。最典型的就是网易云的「云村放空场」，简直是提升用户留存时长的神器；与代表行业权威的billboard联手策划「巅峰榜」，QQ音乐又秀了次大曲库、专业性的平台优势；咪咕报告的元宇宙年度形象，拿捏的则是群众尝鲜的好奇心。
不得不说，每年的报告营销季已成为各平台“推销”新业务的最佳时机。网易云用「云村放空场」展示了他们对于元宇宙的最新探索，QQ音乐、咪咕音乐这次都借着「AI画」秀了秀自家的AI实验室，QQ音乐给billboard“带货”、咪咕大晒元宇宙虚拟形象，都代表了平台来年的重点布局方向。
几份歌单既是回望过去，又在指引未来。
版权曲库不占优的网易云音乐，在报告里用 #打开云村200天、#网易云8级 等云村勋章很凡尔赛地展示了多年社区文化建设成果，而「云村放空场」则代表了音娱社区与元宇宙结合的最新应用方向。
QQ音乐报告再度凸显TME（腾讯音乐娱乐集团）的内容力，丰富的版权曲库使其有足够样本评「巅峰榜」，进而打造出比较有公信力和影响力的国内音乐评选榜单，与billboard的通力合作是TME实现这个阶段目标的一个重要推手。
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