三份报告管窥2022音娱江湖(2)
谁家报告撩到你的年终情绪？
报告营销必须找差异化卖点。
谁家报告都有年度歌曲、年度歌手，而一个用户愿意把一份私人报告转到朋友圈，首要前提的是他或她要对音乐平台有足够的归属感；次要条件是，用户还得要觉得今年这个报告不一样、有意思。
尽管各家每年的报告都有诸多大同小异的部分，但往往那20%的设计差异点才是用户选择分享的关键。当最近 #听歌报告里的精神状态# 词条登上微博热搜，你就明白，网易云音乐今年又整大活儿了。
曾以“网抑云”热梗出圈的网易云，今年启用“每一种情绪都是真的”的主题继续强调平台情绪容器的定位。报告参阅《音乐与情绪指南》一书，为用户分别挑选春、夏、秋、冬代表歌曲，记录了#神游中、#烦恼出走、#奔赴一场浪漫逃亡等四季情绪。
而在热搜词 #听歌报告里的精神状态# 底下，云村人纷纷晒出了他们或“热血”、或“轻盈”的听歌精神力构成，以及“C小调”、“灵魂乐”、“BPM95”等听歌习惯。从晒歌到晒精神力、晒曲调、晒BPM（旋律速度），大家伙彰显品味的方式又进阶了。
向来注重社区文化的网易云，在报告里处处裹藏联结用户的小心思。今年报告第一页就给了云村人一记怀旧暴击，“来云村的第一首歌”勾起了用户遥远的情愫。「云村放空场」则是今年特别开辟的返场环节，这个特供给云村人敲敲木鱼进行许愿、放空、留言的元宇宙云空间，非常的“网抑云”。
QQ音乐今年携手刚入华的“欧美第一榜”billboard公告牌，带来了玩法相当丰富的《2022音乐旅途报告》。报告被包装成一趟绿皮车旅途，用户分享页被设计成一张billboard号列车的火车票，年度歌手叫「同行歌手」，年度歌曲叫「列车BGM」，你最爱的音乐风格将决定你登上哪节车厢（例如「宝藏华语留声车厢」）。
不得不说，这张仪式感满满的“火车票”极大激发了用户分享欲。此外，「年度音乐AI艺术画」的玩法也很创新，给你的年歌涂抹上了专属个性。「音乐记忆盲盒」颇具可玩性，你可以用“开盲盒”的方式解锁你今年听的第1首抑或第203首歌，这种更有自由度的回顾方式是今年报告里的独一份。
QQ音乐的报告很能彰显平台“版权收纳箱”和“大数据狂魔”的特性，它在个人报告里也穿插了「年度十大金曲」、「QQ音乐全球听歌榜」等全平台的对比维度。基于billboard带来的数据加持，个人报告后QQ音乐还一并奉上了「巅峰榜年度榜单」，BLACKPINK领衔的「十大巅峰艺人」颇为吸睛。
咪咕音乐今年的报告主题使用了“在音乐中发现爱”，但该报告的最大亮点其实是「年度形象」，咪咕把领先行业的元宇宙技术应用了在了报告分享页的设计，一个将用户音乐品味可视化的“3D虚拟小人”非常能彰显个性。
咪咕的报告同样应用了AI、大数据等技术丰富玩法，先是根据听歌气质用AI为用户绘制了专属的艺术家风格画，比如犀牛君领到的那张画是“雷诺阿风格的宇宙”；再是利用大数据计算出了用户听歌的BPM（旋律速度）平均值，比如喜欢平和旋律的犀牛君听歌的BPM均值是92。
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