兔年贺岁短片在玩一种很新的东西(4)
真相是，供贺岁短片出圈的那些红利可能已被前人挖掘完了。想当年，《三分钟》的出圈赶上了iPhone性能足够拍摄电影级画面的技术红利，《啥是佩奇》则是最先探索到中国乡村叙事与当代时尚元素形成反差萌的题材红利。
而经过这么多年的创作内卷，如今的贺岁短片很难再拍出令观众耳目一新的内容。正相反，当下贺岁片常年跳脱不出乡土情怀、城乡反差、家庭温情等惯常叙事，千篇一律的窗花、锣鼓、年夜饭让观众产生了极强的审美疲劳感。
但从今年目前推出的贺岁作品里，犀牛君却看到了贺岁短片营销的本质所在。说到底，品牌贺岁短片的最终目的是为了营销转化，是为了品牌销量。贺岁短片本质上是一场营销战，而不是内容战。
当然，犀牛君在此并不是要否定好内容的价值。相反，犀牛君很期待更有才华的短片创作者开辟出讲述贺岁故事的新路径，也很期待优质的贺岁短片能再次刷爆我们的朋友圈。
但犀牛君仍然想强调，品牌制作贺岁短片的核心目的是为了营销转化，出营销效果才是硬道理。至于内容上能否打造出爆款，品牌大可抱着随缘的心态。
可以看到，今年有些品牌方已经觉察到这一点，很多品牌对于贺岁短片营销转化的探索颇有前瞻性，很值得行业研究和总结。
比如，麦当劳今年找来近期因《中国奇潭》大火的上美影制作了一组剪纸动画短片，并把短片里的动画元素运用在麦当劳产品身上以拉动销量，这就是好内容实实在在惠及到了产品销量的优质案例。
从18年陈可辛的《三分钟》开始，若干部贺岁短片爆款的出现，让行业齐刷刷选择动用高成本的电影级资源去开发贺岁短片，但目前来看，这种高投入已经很难再换回商业上的高回报。六年过去，或许当下品牌们需要重新思考的是：
如何用恰好的成本拍出高转化的营销短片？
(责任编辑：admin)
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