兔年贺岁短片在玩一种很新的东西(3)
联合笑果、抖音、比得兔
绑定营销品牌探新路
还有些品牌选择了抱团取暖。
时至今日，品牌携手顶级华语导演拍片不再是新鲜事，想当年陈可辛使用一台iPhone X拍出《一分钟》能让用户啧啧称奇，但如今付诸大成本邀约大导演，并不一定能带来稳定的营销回报。
于是，很多品牌开始另寻他法。
白酒品牌口子窖今年另辟蹊径，妙用了笑果脱口秀演员爱喝酒的人设，结合自身品牌形象策划了李诞、呼兰、程璐组成的“酒仙三人组”系列贺岁短片。穿越古今的中国名画故事爆笑新解，令很多网友直呼“是我今年看过最有创意的短片”。
很显然，作为安徽的地方白酒品牌，口子窖联合笑果的打法可以说攀上了一个大流量。以中年用户为主的白酒品牌与脱口秀文化绑定，也有助于品牌开拓年轻人消费市场，这场策划可谓是一举多得。
“潮玩巨头”泡泡玛特则与抖音平台联手，短片《大大的年，小小的热闹》把潮玩之于年轻人的陪伴感放大，与过年回家的团圆情愫联结起来，戳中了年轻人泪点。而一句“潮玩的温暖陪伴，我抖音你”，让短片成了抖音互动活动的引流入口。
而在“上抖音，召唤你的新春守护神”新春活动里，潮玩用户可以进入抖音APP领取电子版的新春守护神玩具，还可通过兔子奔跑游戏抢盲盒、猜灯谜、抢精美头像装扮等，并有机会得到实体盲盒奖励。从各个层面来看，这都是一场双赢的联动营销。
临近兔年，联想中国则大胆选择与索尼电影旗下比得兔IP联合，开展了多个维度的比得兔联名营销。短片《心意》讲述了芮芮奶奶因为帮芮芮寻找比得兔玩具而解开孙女心结的温情故事，短片的反差萌叙事风格很像《啥是佩奇》。
很显然，联想这部短片的营销指向性很强。最近“联想年货节”折扣活动正在各电商平台如火如荼地进行，而此次联想年货节活动页正是大量采用比得兔IP做视觉设计。所以说，品牌方很明显是想借《心意》短片打出声量，从而给联想年货节“带货”。
效果为先，爆款随缘
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