十年直播NBA超1.2万场，百视通让NBA越来越好玩(2)
NBA中国CEO张墀驹在合作10周年纪念仪式上表示：“百视通在电视转播、科技运用和移动领域都极具创新精神，能有这样的合作伙伴和我们一道，在中国推广NBA赛事和篮球运动，我们感动非常欣慰。NBA期待与百视通继续紧密合作，为球迷带来更多精彩的赛事和节目。”
深耕NBA大IP
当平台规模足够大的时候，对于IP来说会形成一种反向赋能。版权费用逐年上升，给运营带来巨大压力的同时也在倒逼平台，除了精细化的运营，更要有创新的运营能力，IP价值变现的拼图必须要有多个维度。在版权费高企的今天，这才是最根本的解决之道。
百视通目前拥有近200人的内容产品团队，包括电影、电视剧、少儿、体育等部门，体育板块是其中最具竞争力的产品之一。在家庭大屏场景下，如何提升家庭成员之间的沟通、分享和互动，将NBA不仅作为一项赛事，而更是作为一个超级IP去运营，百视通还有非常大的潜力可挖。除了自身制播团队的不断探索与创新，百视通所依托的集团公司——东方明珠线上线下各类资源的集聚与叠加，也为NBA的运营添砖加瓦。
东方明珠是SMG旗下统一的产业平台和资本平台，其媒体业务主要由BesTV融合媒体平台承载，作为中国最大的全渠道融合媒体平台，可实现同一内容在IPTV、互联网电视、有线电视、移动视频等多渠道的分发，帮助诸如NBA等精彩内容触达更多受众。
据东方明珠2018年财报，公司BesTV融合渠道平台服务4863万IPTV业务用户，2870万OTT业务用户，6000万有线数字电视付费频道用户以及超过7200万移动终端月活跃用户。 作为其技术支撑，OPG云打通全集团统一用户体系建设，目前已汇聚5000万用户数据，形成16大类、500+用户画像标签，初步实现精准推荐和精准营销。
此外，东方明珠既有百视通的新媒体业务，还拥有线上的视频购物、线下的演艺文旅等多种复合型的业务，将可以帮助NBA在国内展开更多层面的立体式产业链布局：
如NBA+驻地，BesTV IPTV在全国拥有29个驻地，能够组织各地球迷会，与NBA中国一道开展官方球迷活动，实现与球星零距离接触；又如NBA+购物，东方明珠旗下的东方购物是中国最大的电视购物平台，将有能力为百视通NBA产品用户提供更多衍生产品的线上销售；再如NBA+培训，BesTV平台的家庭用户中有大量亲子家庭，篮球夏令营、亲子篮球赛等有巨大的潜在市场；亦或是NBA+旅游，百视通正在与NBA一起筹划NBA观赛之旅等增值服务。
基于统一内容、产品、用户运营的BesTV融合媒体产品，和东方明珠丰富的大文娱产业资源，将助力打造用户对赛事的最佳体验，从而实现NBA用户付费、球迷互动、线下体验、衍生品等多层次变现手段，最终达成IP价值最大化。
“让篮球，就是篮球。”这是百视通NBA直播第10个赛季的年度口号。十年以来，百视通一直都是NBA在国内电视端新媒体的唯一播出平台，百视通有着增强内容生态拓展商业想象力的需求，而NBA也有更深入参与中国文化经济发展的诉求，双方的合作意愿始终契合，而双方的合作方式也将不断延展、创新。
十年弹指一挥间，从孩童到成人，从科比到库里，百视通见证了无数观众的青春。而在未来，它还将承载更多人的激情岁月和珍贵记忆。
(责任编辑：admin)
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