退役女星组团当网红，到底有多赚钱？(3)
而通过专业知识积累广泛的影响力和可信度，做出优质内容，甚至推出美妆品牌的，属于中阶意见领袖。而高阶的意见领袖，是可以输出自己的价值观，通过内容去改写他人三观的。
图片来源：刘筱bamboo
无论是明星还是素人，如果你想跑得很快，做低阶的意见领袖就够了，但如果你想走得很远，要有足够的专业知识和人格背书，输出你有影响力的三观，去影响外界。
我记得一个朋友说，要爱惜羽毛，一个美妆达人，保持火5年，连李佳琦都不敢确定。
你可能会火10年，可能70岁还是时尚达人，但前提都是，你了解这个市场，并且你有足够的人格魅力，你所说的每一句话，都可以影响、塑造一个群体的三观，即使最开始只是10个人，50个人。
但一个好的美妆品牌，可以留存50年甚至100年。
之前普华永道做过一个报告，2017年全球美妆行业销售额是4120亿欧元，从2012年至2017年的年复合增长率是3.9%。预测未来美妆行业会进一步增长，年复合增长率将达5%，到2021年时年销售额也将超过5000亿欧元。
中国现在，虽然有玛丽黛佳、卡姿兰、完美日记，但没有一个像雅诗兰黛、香奈儿、Tom Ford这样的国际大牌，能经历时间的检验和淘汰生存下来的品牌，但我们的消费欲望从来都没有消退过。
现在的中国是消费阶段的中国。
40年代的时候，百雀羚、大宝所代表的是极度初阶，中国女生开始抛弃素面朝天，终于有了向往美的启蒙意识；
90年代，是被国际大牌集体进军占领的时期，我们开始接触到，在大宝和百雀羚之外，还存在一种更体面的精致；
2010年开始，才有了国民新品牌、淘品牌，从三四线的小城市深耕做起，也依托新生的传播渠道，变成我们熟知的国牌。
2017年的大数据显示，化妆品市场规模达到3,616 亿元，同比增速达到9.6% 。我们都需要消费美妆，因为我们迷茫。
经济学上有个「口红效应」，在泡沫经济或者大萧条时期，口红的销量反而剧增，比如911时间之后，美国GDP狂跌，而以口红为代表的美妆产品销量直接翻倍。
这两年大家都说资本寒冬、大环境不好，反而像李佳琦这样的美妆意见领袖，随口一句OMG，就让柜台少了5000万支口红。
自带上流阶层标签的包包是一种高门槛的奢侈品，只有口红这样的美妆品是最廉价的入门奢侈品，即使一支萝卜丁、Tom Ford，三位数就有剩余，最大化地满足了大家无处安放的购物欲。
越是急躁、迷茫的时期，低阶又不那么实用的美妆品越成了支撑我们生活下去的安慰剂。
你可以买不起北上广CBD的一个平米、珍稀皮质的爱马仕，但却能在卖力当社畜之后，把自己打扮成一副精致的样子，用一支口红挽救精致穷女孩的尊严。
只要未来中国不出一个YSL、香奈儿，我们就有理由把美妆事业发展下去，因为真的太需要了。
文字：林三好
(责任编辑：admin)
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