退役女星组团当网红,到底有多赚钱?
那天我和朋友讨论,是不是现在当明星都不赚钱了,有上闲鱼卖闲置的,有入驻淘宝开网店的,也有投资做品牌的,或者当美妆博主开始带货的。
当中最赚钱的,就是做美妆品牌吧,比如近日有消息说Hailey Bieber刚注册了“Bieber Beauty”的商标,打算进军美妆品牌领域。
A妹Ariana Grande前阵子也刚申请了“Ariana Grande Thank U, Next”商标,可能做个护品牌。
前脚Lady Gaga彩妆品牌悄然上线,业内也有卡戴珊、Kylie Jenner和范爷营业成功的案例……
最怕女明星说要做美妆
关于口红、彩妆消费的文章我们之前写过,物质至上的年代,每个人都能从一支新入的口红上找到一点心灵慰藉。
对品牌来说,如何在200多个竞品中脱颖而出,再挤掉新晋的100个淘品牌,在美妆市场分一杯羹,是迫切的刚需。
最开始是节日限定,比如春季蜜桃、樱花限定,圣诞礼盒;后来还有特定国家限定,对于中国这样的消费大国,中国限定也开始成了跪舔我们的大招。
对女明星来说,无论是过气了想在新的领土占领高地,还是当红野心大,想包揽每个时髦女生从头到脚,彩妆都是首选的。
不一定每个女星都会成立品牌,但很多都出过个人香水,比如Taylor Swift、Katy Perry、Lady Gaga、Ariana Grande……
美妆领域消费火得让人眼红,连女明星都开始涉足,最近JB老婆Hailey Bieber就刚注册了“Bieber Beauty”的商标,打算发展美妆品牌。
Ariana Grande就申请了个人专辑同名商标“Ariana Grande Thank U, Next”,打算营业的可能是个护品牌,做沐浴露、身体乳,再发展到护肤品,接着彩妆。
其实A妹之前就出过5款香水了,有甜腻少女气的,中性的,清爽的,甚至还开了限定包装款。
而我的本命鳖Lady Gaga,早前就有消息说要做彩妆品牌,今年一开始,官网就悄咪咪地上线了。
品牌叫Haus Beauty,先是拿到了硅谷风投公司Lightspeed Venture Partners的投资,然后又注册了商标,在Instagram带标签悄咪咪地预告,现在又悄咪咪地开了官网。
虽然还没正式上架产品,但谁说不是第二个Fenty Beauty呢。
劳模Rihanna的Fenty Beauty就更不用说了,Instagram网红品牌之一,粉底色号多到可以覆盖全人种,每出一款高光,就有人抢破头,连中国代购那都涨价。
这个新年也像模像样地出了新年限定、圣诞限定,是目前做得最有大牌阵势的明星品牌。
卡戴珊家的孩子也一向会捞钱,Kylie Jenner的Kylie cosmetics,也是第一批网红明星品牌。
卡戴珊大姐就把自己的人设玩得很溜,身材倒模的香水,全裸色的品牌格调,那时候刚出新品,整个油管都在测评KKW产品。
欧美女星们,是真的很会把人设和品牌结合,对粉丝市场和受众也了如指掌,基本这几个火的牌子,没有人说互相抄袭或模仿的。
我们中国这边就比较会打中庸牌,赚钱为主,护肤领域先入,即使是微商。
之前张庭的品牌TST,还上了上海青浦区百强优秀企业榜单,纳税21亿也上了微博头条。
即使你我都嫌弃它是微商产品,甚至有人曝过烂脸事件,但做护肤品,就能稳打稳扎地赚钱。
同样微商发家的还有女总裁李小璐,合伙跟姐妹创立了法国梦泉这个牌子,从香氛、护肤、彩妆到首饰,定位中高端。
虽然没有大火,但也在三四线城市会所里骗走多少师奶的钱,做得风生水起。
同样微商感的品牌名,铁打的代理姐妹团,流水线的面膜的,还有张馨予的Miss Zhang。
这些微商发家的明星品牌,即使在技术、质量、科研都拼不过国际大牌,专门发展下线做代理,同样能骗走千万无辜少女和闲情贵妇。
总之,赚钱,就够了。
唯一走高精尖科技领域的,是范冰冰,之前入驻小红书那段时期,都在为打入美妆市场做铺垫。
在国内还没有成熟美容仪品牌时就瞄准了这块空地,即使仪器是种玄学,但Refa和Nuface照样能卖断货啊。
明星做美妆,也不止有发展品牌这条路,即使单靠内容和明星效应,也能稳赚。
林允就是最早一批入驻小红书当美妆博主的,私底下亲民又有傻气的性格,相比大屏幕上的形象,是更有观众缘的。
接地气,又有明星效应加持,完全就是对美妆KOL的降维打脸。
整个小红书,目前接推广最多的女星,就她了。
后来还有吴昕、戚薇、张嘉倪、徐璐、张韶涵、秦岚、钟楚曦……
也在工作之余种种菜,接接软广。
光是短期变现,一个广告,说不定还比一部烂片的片酬还高。
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