都说《复联4》火不过8天？(2)
不过，随着漫威宇宙越来越庞大，漫威电影也越来越难以独立成篇。要看懂最新的漫威电影，得补全前面几十部电影才行。在《复联4》中，就出现了大量只有看过漫威前作的人才懂的梗。比如美队在电梯中对交叉骨说的那句“九头蛇万岁”。
因为大量如同暗号般的老梗，《复联4》抓住了数量庞大的路人粉，但也因此提高了新粉的准入门槛。从任何意义上来讲，复联系列都到了落幕的时刻。这不仅是因为初代复仇者的演员年纪渐长，合同也相继到期，更因为粉丝的增长已至天花板。
《复联4》，巅峰即衰落？
如何重启漫威宇宙，成了下一阶段粉丝最关心的问题。
《复联4》的收官无疑是完美的。尽管剧情内容对路人并不友好，但狂热的粉丝成功地把这部电影带出圈，不少路人也因此关注到漫威系列。这为漫威下一阶段在中国的扩张之路打下了基础。
不过，初代复仇者的落幕同样会带走大量老粉。不少粉丝对娱乐资本论表示，不管今后的新生代有多优秀，初代永远是初心，无法取代。老粉能认可下一任复仇者吗？在《复联4》的结尾，美队把盾牌传给了猎鹰，如果以猎鹰为主角接着拍《美国队长》的故事，又有多少粉丝会买账呢？
对任何一个IP系列来说，拿掉主演都是极大的挑战。蜘蛛侠系列前后换过三个主演，但许多从托比·马奎尔版《蜘蛛侠》开始入坑的粉丝还是只认老版。《谍影重重4》中主演马特·达蒙的退出，也让很多粉丝感到不满。
而在新生代中，还没有能像钢铁侠那样拥有极强粉丝号召力的核心人物。其实，近五年来，除了涉及种族议题的《黑豹》，漫威电影的全球票房并无显著增长，他们越来越依赖于营销。
营销费用从《复联3》的1.5亿美元、《蜘蛛侠》的1.4美元，增长到《复联4》的2亿美元。除了在线上提前放出4支预告片和16个片段，在42个电视节目中做广告投放，漫威还不断寻求同大品牌的合作，Ulta Beauty，奥迪，麦当劳，GEICO，可口可乐，谷歌，General Mills，Ziploc，OPPO Mobile等都成为他们的商业合作伙伴。
迪斯尼公司高级营销副总裁迪·汉密尔顿解释说，这一切都是因为电影的发展远远超出了原来的“传统粉丝”范畴，他们希望更多的青少年成为电影的受众。
同时，他们转而开始布局电视剧市场。
2013年，漫威为ABC制作了《神盾特工局》，成为第一部漫威电影宇宙系列影集。而后，由《美国队长》和《美国队长2:酷寒战士》的编剧执笔的《卡特探员》 也于该台播出。
新起的流媒体平台Netflix和Hulu也与漫威合作，它们相继推出过《夜魔侠》《洁西卡·琼斯》《卢克·凯奇》《铁拳侠》《离家同盟》等剧集，虽然在美国国内受到不错的评价，但是漫威电影60%以上的受众都在美国以外，电视剧产生的影响力无法延伸到电影中。
将于2019年11月12日正式运行的迪士尼+，当然不会放过自家的资源，他们早早的开始筹备漫威系列的剧集，同电影开创时使用的策略一样，选取了漫威电影宇宙中的“二级核心”人物作为主角，计划推出《猎鹰与酷寒战士》《旺达与幻视》《洛基》《假如》还有尚未命名的鹰眼剧集。
在布局第二代超级英雄的同时，为了继续吸引老粉，漫威必然会继续在新生代电影中埋藏大量前作中出现过的梗，而这又会提高路人的观影门槛，陷入和前一样的选择困境。如何在维持老粉的基础上吸引新人，将成为漫威接下来将要面临的主要问题。
最后，经过几十年的发展，超级英雄电影的经典套路已经让很多观众审美疲劳，许多老粉就是靠着对初代的情怀一路看下去。失去了情怀这枚大杀器，漫威电影同质化的弊端展露无遗。新观众既没有老观众的情怀，也不像十几年前那帮老观众那样容易满足，观影口味难测。
新生代能再现初代复仇者的神话吗？在这老粉丝军心不稳，新粉丝尚未完全培养起来的过渡阶段，漫威的每一步动作都非常关键。稍不留意，《复联4》就成了漫威最后的巅峰和衰落的开始。
有消息认为，下一阶段漫威会把重点放在多元化拓展宇宙上，而非特定的个别角色。但众所周知，之所以复联系列在漫威电影中最受欢迎，正是因为钢铁侠、雷神、美队等初代复仇者在此之前都有了几部独立电影，积累下大量粉丝。没有主要人物的长期铺垫，新开的版图很难马上俘获人心。
唯一的好消息是，今年3月底，迪士尼成功收购了20世纪福斯，这将为漫威影业带来更多角色，其中包括X战警、神奇四侠、死侍等人气角色。这些人物会加入复仇者联盟吗？下一个十年，漫威宇宙还能像如今这般受欢迎吗？一切还都是未知数。
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