好故事、生产体系、长期价值 | 孙忠怀发言背后的三点思考(4)
让长视频的“好故事”有好价值
在本届大会刚刚发布的《2023中国网络视听发展研究报告》中，进一步释放了对视听行业的利好：截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯成为第一大互联网应用。
但也需要看到，长视频行业面对的外部竞争在进一步加剧。短视频和网络直播领域的市场占比分别达到40.3%、17.2%，仍处于增长中；而综合视频为17.1%。
图片来自《2023中国网络视听发展研究报告》
如何与多种娱乐形态进一步争夺用户时长，除了内容升级的硬性要求，平台运营宣推的打法能否跟得上内容升级和市场的新需求也同样重要。近年来平台受众圈层进一步多元化、个性化需求突出的特点，也在带动平台在内容宣推、数据服务和用户服务等领域的成长。
此次腾讯视频也提到了运营方面的一些理念。在创造“好故事”之后，该如何让好故事被更多的人看到，得到更好的传播同等重要。
一方面，在线上传播领域提出了“全面开放 合作共赢”的概念，接纳多元化的合作伙伴，以服务观众为出发点，在尊重版权、尊重行业秩序的前提下，腾讯视频对上游内容生产方、视频号等短视频平台及社交媒体，都释放了良性的合作信号。
另一方面，通过线上线下的场景打通，丰富用户的内容体验，推动“好故事”以更多元的形式成为生活的一部分，并由此打开周边衍生市场的更多价值空间，这也是长视频行业近年来的关键发力点，可以结合腾讯视频的打法作为参考。
比如2022年6-7月腾讯视频在长沙线下打造了《梦华录-风雅梦华游》主题沉浸式集市，结合《梦华录》IP还原剧集内的北宋风貌，一个月收获几十万线下线上用户；2023年5-8月，将在成都宽窄巷子为《斗罗大陆》粉丝群体量身打造沉浸式IP嘉年华。通过这些线下体验，线上内容不但扩展了消费空间，也通过赋能实体产业实现了新的社会效益。
应该认为，腾讯视频用“长期主义”来概括这套打造“好故事”的方法论，本身也代表着对行业的积极态度。一方面，行业进入了降本增效以来新的健康发展阶段；另一方面，在政策导向下更加规范化、专业化的行业，或将在甩掉包袱后实现提速。
在这样的市场环境下，行业才需要为下一个十年寻找更具长期视角的计划；而腾讯视频的“长期主义”表态，本身也是一针强心剂，在持续强化内容和运营能力的基础上，满怀信心地与行业共同踏上新征程。
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