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好故事、生产体系、长期价值 | 孙忠怀发言背后的三点思考(2)

时间：2023-04-01 20:09 来源：未知作者：admin 阅读：次

为“好故事”下一个定义

什么是长视频的“好故事”？近年来伴随着内容升级，行业一直没有停止过讨论，在精品化制作的基础上，怎样才能打通市场对长视频的需求和认同。

影视行业在2021年和2022年降本增效、回归理性，在这期间，长视频行业通过打造“白马剧”、集中制作优势品类的策略，实现了较为稳定的热门内容输出效率。而主要行业平台逐步实现健康发展后，新的行业环境下也有能力开启若干更长期性的方案。

孙忠怀在发言中提出的思路是“短期有惊喜，长期有期待，用户有信心”，可以认为分别对应了“好故事”在内容、行业和市场三方面的价值。

短期来看，好的内容能够收获好的数据和热度；长期来看，提升输出好内容的效率，是带动行业良性发展的关键；而反应到市场端，会形成用户信心和粘性，进一步带动消费转化。这些价值点可以引申出对长视频内容的要求。

一方面，相较于覆盖主流圈层的优势品类，为近两年持续扩容的受众圈层定制分众内容，是行业更加长期的需求所在；比如去年就出现了悬疑题材的《开端》《猎罪图鉴》等爆款。这对应着孙忠怀发言中倡导的全面拥抱多元化的选题、表达，即为不同圈层、不同喜好的用户创造源源不断的好作品。

另一方面，放大优质IP的内容价值，进一步提升行业输出内容的确定性，在这方面腾讯视频给出了开发长线内容的重要思路。目前，腾讯视频拥有《三体》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》《尾鱼奇幻宇宙》《庆余年》《脱口秀大会》《风味人间》《NBA》等多个长线开发的优质IP。

对于行业来说，长线内容IP目前仍然是稀缺资源，开发难度也确实显而易见，投入大、周期长、不确定因素多，更需要稳定的内容能力加持。而腾讯视频在这方面应该说是成绩较为突出的，上述IP都实现了出色的市场号召力。从行业角度看，这些内容本身也是一种增量。

在此基础上，优质的内容能力也在打开长视频经济效益之外的价值空间，取得社会效益的新突破，而这也是“好故事”实现在视听阵地上关键站位的价值所在。

仍以腾讯视频为例，不但播出了《山海情》《大江大河》《县委大院》《功勋》等口碑热度俱佳的主旋律作品，平台自制的《埃博拉前线》《狮子山下的故事》等内容也表现不俗；平台运营上，还在各个关键节点打造了展播专区，比如党的二十大期间上线新征程展播专区，包含20个栏目版块、展播节目近200部，取得了良好的宣传效果。