悬疑剧第三年，又一场对台戏(3)
平台争夺悬疑剧厂牌，图什么？
过去三年，平台在悬疑领域的发力始终不断。尤其是搭建厂牌的爱奇艺和优酷，就悬疑剧场和迷雾剧场这两个厂牌来看，其实可以归纳双方的一些内容特点。
一是迷雾剧场至今坚持开发12集短剧（最多《谁是凶手》16集），而悬疑剧场并不固定，前期开发过12集的《白色月光》，之后如《重生》28集，《重生之门》40集。
二是对比迷雾剧场更垂类化的内容开发，打开悬疑剧场还能看到更多泛悬疑类剧集，如《冰雨火》《法医秦明》等罪案剧。或可认为在功能性上，相较迷雾剧场侧重内容开发阵地，优酷的悬疑剧场其实更有平台内容排播阵地的思路，从平台五大阵地的构建也能看到这一点。
这其实表现为优酷和爱奇艺对于吸引用户观看，在内容把控上的差别。但相同点是，爱奇艺和优酷都认同悬疑作为一个剧集类型，有着对观众的号召力和更大的市场价值。
这种观点的形成，或许来源于2020年的悬疑剧市场留给长视频行业的惊鸿一瞥。那一年迷雾剧场并不只留下了《隐秘的角落》《沉默的真相》两部9分剧，还有三个关键数据：五部作品豆瓣平均分8.1分、超过6800万会员、超过30个品牌方投放。
这三个数据放在那里，行业不可避免地对剧场化和悬疑剧恋恋不舍，实在是其已经满足了长视频平台健康发展的所有关键指标。
对于当前的长视频平台来说，一个具有潜力的垂类市场可能带来的增量，接下来还会不断升值。而一些迹象也表明，开发这个垂类的机遇仍在。
一方面，从市场角度看，观众对于高质量悬疑剧始终是有需求的，近两年无论是《八角亭谜雾》《回来的女儿》前期的数据都还不错。而2020年的成绩已经证明过，悬疑垂类受众覆盖的质量和范围都比想象的要大，在市场依然具有活性的情况下值得押注。
另一方面，从制作端看，悬疑剧开发的关隘在于内容先行，就是对剧本质量和制作期间品控的高要求，进入内容升级期的长视频行业，有理由认为这是更适合内容为王时代的剧集类型。而之后的类型困境，似乎也可以用项目仓促上马、开发周期过短作解释。
反过来看，悬疑类内容可能遇到的审查问题，尤其是在2020年之后该类型进入了大众视野，难免会被进一步放大，之后多部剧也都有改动较大的传闻。在这种情况下，剧集品质的波动在面对更多的不确定性。
目前两家平台都在尝试更容易口碑突围的路线。比如双方都更重视优质原创IP的价值，爱奇艺近期迷雾剧场的两部作品《平原上的摩西》《回响》都是同名小说改编，优酷此前回应与紫金陈的合作也在推进中。
而在制作端，爱奇艺主抓口碑，邀请名导入局，但从《八角亭谜雾》再到《平原上的摩西》，但市场似乎对这种“文艺”路线不算热情；优酷则是既有《胆小鬼》《立功：东北旧事》等品质向内容，也有《重生》系列这样的市场探索，在把控品质的前提下做多元开发。
这种探索接下来还会继续。根据各平台片单，爱奇艺在刑侦方向上的探索会产出《尘封十三载》《消失的十一层》等剧；优酷除了《重生之路》，还有刑侦向的《扫黑之拂晓行动》《旷野之境》等作品。腾讯视频和芒果TV的尝试也仍在继续。
《他是谁》后续的口碑热度走势会如何，能否实现悬疑剧“后2020”的一个新的高点，目前还不急于下结论。但长视频行业在悬疑类型上的守候，确实已经足够久了。
(责任编辑：admin)
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