TME新财报背后，在线音乐江湖热战(3)
视频、音乐争未来
发力从现在开始
其实面对大音乐版权方，抖音、快手主要需要获取视频使用的权益，和音乐平台并不冲突；随着行业走向正规化，抖音、快手还在放大版权方的收益，2021年快手出台版权结算政策，就已明确表现出对版权方的让利。
但随着平台在音乐宣推方面的能力持续走高，甚至逐渐开始引领市场审美，掌握流量出口的抖快，势必要求在音乐售卖及消费环节得到更多蛋糕。
而从行业整体来看，目前短视频在音乐宣推领域的作用确实是无可取代的。虽然每次出现热歌，各平台都会分别宣称是自家推荐的成果；但从去年的《孤勇者》到今年的《爱如火》《乌梅子酱》，这些热歌背后都有视频相关的故事，审美取向也越来越短视频化。
无论抖音还是快手，都已经公开表示无意打一场重资本的版权收购战，更多表达的是新歌版权方面的需求，即在宣发成果中分一杯羹。比如字节跳动2021年就成立了音乐事业部，并开始上线部分歌曲听全曲的功能，于2022年正式上线了独立APP“汽水音乐”。
而从新歌本身的价值来看，一方面是因为新歌是整个业态下变现能力最强的，此前犀牛君介绍音乐“窗口期”的时候曾指出，数字专辑售卖的80%-90%都产生于前30天；另一方面，新歌的市场活性和商业化空间更好，对视频平台的价值也最大。
视频平台当然希望掌握这些内容的主动权。培养独立音乐人，就是这个过程中的关键一环。从2019年开始，抖音和快手都先后打造了多个音乐人培养计划；也正是在视频平台+音乐平台的全网扶持下，音乐生产进入了日产“十万首歌”的时代。
包括B站也在积极证明自己的推歌、推人能力，近期还推出了首个线下音乐节品牌“干杯音乐节”，在17日当晚吸引超过1000万人在线观看；此前还与国际知名厂牌88Rising合作打造全新音乐厂牌W8VES，将B站UP主INTO1刘彰、W8VES阿达娃等音乐人签入旗下。
但无论是音乐平台想要打通短视频端口，比如2021年起QQ音乐加强了与视频号的生态联动；亦或者抖音、快手先后搭建了自己的独立音乐应用，要从头培养用户的消费习惯、打造头部产品，难度都不言而喻。
短时间来看，视频平台想要实际进入在线音乐市场，对腾讯音乐等造成影响，还存在明显的壁垒。
但如果从更长期的角度看，目前在线音乐活性用户数据的下降，或许也在指向音乐消费行为的视频化。
去年周杰伦新专辑《最伟大的作品》，作为行业顶流的发布策略很值得思考。新歌没有选择音频先行，而是采取MV首发，音乐、视频都选择了全平台动员，而“独家”资源争夺更多地落在了附加值，比如个人直播、花絮、翻唱竞赛等。
视频样态正在消化在线音乐消费的市场需求。随着消费习惯的进一步形成，抖、快、B甚至不需要搭建一个独立的APP，已经开始形成对音乐平台的实际威胁。
当然至少目前，在线音乐市场仍然处于增长期，消费群体也很稳固，这种威胁或许还有些杞人忧天；在这个环境下，腾讯音乐的优势地位依然很难动摇，网易云音乐的增长也仍有空间。
但市场在过去一年的变化，让这个新的版权年具有了更多值得观察的价值；腾讯音乐对在线音乐业务的需求，会让潜在的威胁变得越来越难以忍受。这场注定升温的攻防战，将在今年迎来各家越来越多的动作。
(责任编辑：admin)
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