文｜方正   编辑｜朴芳

今年的综艺招商还冷吗？

众所周知，刚过去的2022，“综艺招商难”的话题被说了一整年，热门综艺裸播成风、综N代金主锐减、平台项目过会艰难等现象叠二连三，令从业者纷纷慨叹凛冬已至。

2023或是回暖的拐点。

一面是新综项目向裸播说不。开年以来，Q1大部分“综一代”几乎都找到了冠名，且有不少新综取得了亮眼的招商成绩，《东北插班生-老铁我们来了》《我们民谣2022》《无限超越班》都招揽到了5家以上的赞助，《种地吧》《我们的客栈》则得到4家品牌垂青。

另一面，过往招商遇冷的项目今年都解决了赞助危机。比如，去年还苦于难觅金主的《快乐再出发》，从第一季的2家赞助飙升到了第二季的8个；《半熟恋人》走出了去年的裸播怪圈，延续高口碑的第二季吸引到4家品牌争投；首季仅拿到一个冠名的《时光音乐会》今年的赞助数量也涨到了4个。

当然，行业的隐忧依然存在。一来，去年行业热议的“综N代掉赞助”现象并未消失，《大侦探8》的赞助数量就从前季的7个继续腰斩至2个。二来，品牌方捂紧腰包、谨慎投放的基本姿态未变，固守传统的项目不再能入他们法眼。

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