“电商大佬”京东就是其中的佼佼者。

今年京东除了投放《大侦探7》《乘风破浪3》等超S级综N代外，最近还冠名了《去炫吧！乐派》这类受众面较窄的小型综艺项目。而诸如美食综艺《大使的厨房》、情感综艺《90婚介所2022》、团体综艺《快乐再出发2》等多元垂直赛道，也都是京东的投放目标。

综艺招商这波复苏或可追溯到Q3。

如果说Q4的这波招商回潮可以用“多点开花”来形容，Q3的综艺招商则已经展现出“头部爆发”的大趋向，彰显出下半年综艺招商环境的整体态势向好。

首先，从Q3开始综艺市场上拿到10+品牌赞助的头部综艺项目明显增多，昭示着高热综N代对于品牌做内容营销仍有着不可替代的吸引力。

街舞综艺赛道的“王者”《这！就是街舞5》今年以16个赞助领跑市场，这个赞助数量比前季节目表现还要亮相，由导师王一博代言的品牌勇闯天涯连续第三年冠名该节目，也间接说明了该潮流综艺对年轻态品牌的带货力。

此外，同样于Q3上马的《披荆斩棘2》《中国好声音2022》也都吸引到了10余家品牌进行投放，前者吸引到伊利金典、京东、爱玛等14个品牌金主，后者招揽到安慕希、爱驰、十七光年在内的12家赞助商。

再者，有多个行业品牌正是从Q3开始加大了对各赛道综艺投放的力度和广度，其中尤以乳制品、酒类品牌的投放积极性最高。

乳制品方面，Q3开始，伊利携旗下金典、安慕希等产品线冠名和赞助了8档综艺，蒙牛几乎做到了旗下每条产品线都冠名综艺，君乐宝旗下的简醇相继冠名了《星星的约定》《时光音乐会2》，悦鲜活冠名了《中国婚礼·我的女儿出嫁了》，Purjoy纯享则拿到了新综《会画少年的天空》的冠名。

节选自《2022Q3综艺赞助市场报告》

酒类品牌方面，仅Q3一季度，市场共有13个酒类品牌在11个综艺里露出。据艺恩发布的《2022Q3综艺赞助市场报告》显示，酒类品牌多在盛夏销售旺季投放不同节点的综艺，如百事活牵手了7月的《听说很好吃2》，动力火车合作了8月的《美好年华研习社》，花脸啤酒则投放了9月的《最美中国戏2》。

最后，除了拓宽投放广度，品牌们还在单个项目里延伸了综艺营销的深度，使得品牌能够联动综艺在线上、线下与触达用户“玩在一起”。

(责任编辑：admin)

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