综艺招商捱过寒冬？(2)
如今临近年底，事情似乎有了些转机。事实上，下半年综艺招商的整体表现要明显优于上半年，先是Q3接连涌现出《披荆斩棘2》《这！就是街舞5》等多档10余家赞助的项目，再到如今的Q4，频繁上新的新老综艺都取得了不错的招商成绩。
具体来说，《快乐再出发2》从前季的仅1家冠名涨至本季的8家赞助，爱奇艺的《元音大冒险》和优酷的《无限超越班》尽管都是刚开发的新综艺，但前者揽下包括中免日上APP、骁龙在内的6个金主，后者则被君乐宝、三星等5个品牌争相追投。
综上可看到，综艺行业正从年初的招商寒冬中逐渐缓过劲来。而纵观这一整年的综艺赞助行业态势，我们没法过分乐观，但也不用十分悲观。因为至少从当下大部分项目的招商表现来看，综艺招商已经熬过了最艰难的时刻，而综艺仍然还是海量品牌首选的营销投放地之一。
回暖复苏迹象已现
综艺招商正在回到平稳发展期。
这体现在多个层面。
首先是0赞助“裸播”综艺显著减少，与之正相反的是，尽管最近几个月大小综艺项目频繁上新，但即便再小体量的综艺基本都能拿到至少一个冠名或赞助。
典型代表是芒果TV的《会画少年的天空》和《去炫吧！乐派》，前者是市面上极少见的美术生综艺，后者是城市旅行+音乐创作的全新模式，按理说品牌通常会对这些未经市场验证的项目持观望态度，但两档新综却顺利得到了Purjoy纯享和京东的冠名。
腾讯视频最近上新的《宝藏美妆师》和《前进吧！现代足球少年》也是类似的状况，前者是实验型的美妆综艺类型，后者是受众相当小众的足球综艺，但蘑菇街、现代汽车都颇为信任地选择了两档新综进行投放。
再者，近期有相当多的综艺项目都获得了超过5家品牌的赞助体量，其中不乏有《元音大冒险》这类新综项目也得到了集体信任。
近期招商最亮眼的项目要属《快乐再出发2》，这档07快男团综在第一季时才只谈下五谷道场1家赞助，如今的第二季却一骑绝尘狂揽8个金主，前一季的冠名商五谷道场更是被德芙挤下了冠名位，可见节目赞助竞争之激烈。
元宇宙音综《元音大冒险》由于采纳了元宇宙技术，故而与多家科技品牌达成内容合作，节目拿到了包括骁龙、奇遇等科技品牌在内的6个赞助。优酷的《无限超越班》和腾讯视频《令人心动的offer4》以5个赞助紧随其后，前者以主打港剧情怀备受市场关注，后者因IP口碑深受爱投职场综艺品牌的青睐。
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