被老歌绑架的2022乐坛(4)
2023的爆曲营销公式
2022是乐坛被老歌绑架的一年。
虽说用了“绑架”一词，但犀牛君并不是全然否定翻炒老歌的价值，毕竟在如今音乐审美越发分众化的时代，“能被听到”就是歌曲营销的王道。
那在最后，我们不妨就从最功利主义的角度出发，聊聊如何在当下制造或推热一首神曲，犀牛君在此尝试拆解下2023的爆曲营销公式。
网易云音乐8月发布的《2022年中爆款歌曲创作报告》里曾重点提及“黄金旋律速度”的概念，而反观今年《孤勇者》《小城夏天》《Letting Go》等热曲，确实都很巧合地恰好契合了65-75的黄金旋律速度。
在独立乐队界，尤其是流行摇滚风格的乐队（如告五人），则常爱使用85-105的旋律速度来创作歌曲。而今年在各平台讨论度颇高的《再见莫妮卡》《给你一瓶魔法药水》《爱是无畏的冒险》等，都集体使用了85-105的旋律速度。
除了旋律速度，旋律色彩也是爆曲创作关键。今年诸如《小城夏天》这种明亮轻快的大调歌曲好像更为流行，而这也符合报告的分析结论，即旋律色彩更明亮、积极的大调歌曲爆款率更高。（报告显示，网易云音乐2022上半年评论数Top500歌曲里，有84.7%选择了大调旋律）
犀牛君猜测，2022大调旋律的流行有社会心理因素发挥作用。近年受疫情大环境的潜在影响，群众似乎更倾向于收听能触发积极情绪的歌曲。纵览今年热歌，诸如《在你的身边》《迟来的情话》等歌词伤感的歌曲，也多采用了色彩相对明亮的旋律去中和情绪，这也是当下爆曲创作的一个必备小技巧。
综上，无论创作新歌还是营销老歌，旋律速度在65-75或85-105以及把旋律色彩调配清亮的歌曲都是重点挑选对象。当然，这不代表歌词创作不重要，相反，从翻红老歌到《漠河舞厅》等年歌都在反复提醒我们，歌词才是华语金曲长留世间的灵魂所在。
但愿2023我们能选出词曲俱佳的年歌吧。
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