被老歌绑架的2022乐坛(2)
老歌翻红的时代必然
犀牛君幡然醒悟如今老歌大行其道的缘由，是因为某天偶然听到《风吹半夏》的插曲《我的眼里只有你》。
这首近来飙升到抖音音乐榜第二名的热歌，原曲由歌手景岗山创作于1995年，如今被前创造营选手INOT1-周柯宇拿来翻唱和重制。换言之，这是首平台主动牵头重制的一首“2022新作”。
这引出了2022老歌回潮的第一个原因。
站在平台开发角度，重制老歌是平台投入产出比最高、流量见效最快的做歌方式，可能没有之一。同样的道理，这也是近年音乐综艺热衷老歌新唱的原因。
相较于发行新歌必须倾尽资源进行长周期制作，直接拿老歌成品稍加营销包装，就可迅速取得同等传播效果，这显然是更具收益的平台生意。
聪明的短视频音乐人也嗅到了这条捷径。
分别打开抖音、网易云的音乐热歌/新歌榜，我们会发现，苏星婕翻唱版《梦里花》、刘大拿翻唱版《寂寞沙洲冷》都多次闯入到TOP10，那句被张韶涵在08年唱火的“唯一纯白的茉莉花”如今正响彻抖快。
可以发现，顶着“抖音音乐人”头衔的苏星婕、刘大拿过往都创作过《风吹过八千里》等原创神曲，今年却都不约而同携着翻唱作品闯荡江湖，这其中的缘由并不难猜：
对于所有的短视频音乐人而言，做首原创新歌，费脑子、费时间、费精力。而如果“开拓思路”选择翻唱老歌，只需掏点版权费和进次录唱棚就可轻松炮制一首“新歌”。
除了创作心态变化所致，2022老歌回潮的另一个原因，是旋律“好听”度不分伯仲的情况下，老歌为听众加诸了怀旧共鸣的附加情绪，且辐射面积越广共鸣浓度越高。
《爱你》《本草纲目》《心墙》等之所以能在今年成为现象级传播案例，最基本前提是他们的旋律更为“好听”和耐听，最核心原因是他们触动了群众对于华语乐坛黄金时代和那段美好青春年华的追忆情绪。
今年还有些金曲翻红很有营销启发性。
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