数读剧集市场2022：高命中率、To C时代、类型价值化(3)
另一部暑期档爆款《星汉灿烂·月升沧海》同样连庄热度榜首，还走出国门成为WeTV2022 全球最受欢迎的国产剧第一名。两部剧的豆瓣评分分别为8.0分、7.7分，这种口碑与热度双爆在今年已经渐渐成为常态。
应该认为，“高命中率”正是内容升级带动了行业走入正向循环的表现。
在这背后，是去年至今一系列热点剧集先后以品质兑现了市场预期，逐渐让用户形成了“剧集品质提升”的市场认知，并开始保持一种期待；而随着《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》再到年底的《县委大院》，高预期剧集都能有不错的口碑表现，进一步强化了市场信心。
在目前已公开的待播剧中，如《三体》《公诉精英》《好事成双》《南海归墟》等头部项目，纷纷以高讨论度和市场期待实现了未播先火。持续实现的“高命中率”，已经成为行业长期发展的一种利好。
To C时代跑步到来
好内容与观众的“双向奔赴”
伴随着内容增效，行业的另一个显著变化是，呼吁多年的To C模式在过去一年里跑步到来。
而在头部剧集领域，To C思维的转化同样适用。如何打造质感更加出色的内容、让用户的体验升级，过去一年的探索也进入了加速期。
一是在制作上，充分听取过往观众的吐槽并攻克“重灾区”。
比如演员颜值方面，今年选角和妆发等层面都有所调整，很少再出现相关吐槽，也成为观众对角色认知提升的关键基础；又比如《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等剧中都要求演员使用原声，也获得了不少好评；在剧集质感上，今年的头部剧集的特效、服化道基本都能得到正向反馈。
其次，在宣传上也更强调互动打法。能够明显感觉到，今年各大平台的宣传玩法在不断迭代，尤其是重点剧集，从主创到演员的“营业”大大加强，直播、互动等玩法成为常态。
在此基础上，各平台形成了一套逐渐成熟的“服务礼仪”，从开播前的观剧日历，到播出后的平台抽奖、周边衍生品，演员们的日常社交平台互动、在线直播等逐渐成为日常操作，如果某项服务缺席甚至会被观众“催更”。
从效果来看，更加成熟的市场让这种To C模式的转变可谓正当其时，目前得到的反馈比较正面。
一方面是剧集的口碑和热度实现了越来越强的相互转化，今年豆瓣评分人数最多的剧集《梦华录》和《开端》均达到了80万，其评分分别为8.0分、7.9分，好内容正在获得更好的回报。
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