2023新春季，各平台都备了什么“娱乐年货”？(3)
为了宣发今年的老铁联欢晚会，快手特意找到了“奥力给之父”录制概念片《啥是铁晚》试图助推晚会的品牌化。而“广发英雄铁”招揽到迪丽热巴、岳云鹏、时代少年团以及“奥特曼”领衔的卡司阵容也不容小觑，在小年夜举办的该晚会颇具流量竞争力。
此外，快手目前也公布了今年最新的「云上逛庙会」玩法，通过看民俗巡演闹新春、听妙趣书场过佳节、赏云上乐宴会知音、逛手艺市集迎兔年等活动，老铁们有机会赢得上亿流量和现金红包。换言之，今年文娱平台的“红包大战”也已经提前开锣。
长视频置办“宠粉年货”
影剧、微综、晚会齐上阵
2023新春内容战的关键词二：宠粉。
不同于短视频平台擅长开发全民狂欢型的节庆项目，长视频网站的新春项目多围绕着VIP会员服务进行宠粉向的开发，内容与营销的绑定更深。不过，这倒也符合降本增效大背景下长视频的生存之需。
比较典型的是优酷的「会员新春超值季·酷喵会员美好陪看计划」。为了推广优酷会员的年卡限时直购5折、寒假礼包2.5折等宠粉活动，优酷特别牵手王一博拍摄了一部贺岁短片《有时间吗》，借顶流明星的影响力来为会员活动引流。
此外，该计划还与优酷爆剧的高热角色（演员）达成合作，平台接连邀请到《沉香如屑》的唐周（成毅）、《两个人的小森林》的虞美人（虞书欣）和庄羽（张彬彬）、《点燃我温暖你》的李峋（陈飞宇）等为宠粉活动集体打call。
芒果TV作为国民综N代的摇篮，常会为了单个节目粉丝定制衍生项目。去年芒果就在大年初二为明侦老粉办了场《侦心侦意新春演唱会》，如此宠粉行为可谓内娱良心。而今年，借着电商综艺《100道光芒》的热度，芒果围绕着小芒电商开发了一系列新春项目。
芒果置办的“电子年货”品类更为多样，平台先上线了一档于12月30日至1月7日每日播出的年货选购微综艺「芒着过新年」，又由此衍生在1月8日开办了一场「小芒年礼节」晚会，集结了吴克群、张远、苏醒等翻红艺人。
爱奇艺虽然目前还没有置办“新年货”，但在近日发布了一份全新整合的「2023桃厂新年片单」，分跨年相伴、新年期盼、心花“兔”放、快乐相随等单元安利了新春季的爱奇艺热播项目，《纵有疾风起》等爆款想必能成为陪伴很多观众欢度春节的“电子榨菜”。
爱奇艺同样很擅长联动热门影剧发放宠粉福利，平台近期联合热门剧《卿卿日常》主创录制了卿卿日常新年祝福电话，以打破次元壁的方式向广大VIP发送公众号语音，邀请会员们参加1月8日举行的爱奇艺VIP专享见面会。
中视频平台同样也是宠粉大户。
(责任编辑：admin)
下一篇：没有了
尹恩惠为什么突然
人到中年，我终于
易烊千玺独家演唱