2023新春季，各平台都备了什么“娱乐年货”？(2)
泛娱乐直播IP“群英荟萃”
短视频的节点开发力
2023新春内容战的关键词一：直播。
时至今日，是时候重新审视短视频直播这个产品了。不同于电视时代卫视扎堆办晚会抢夺注意力的单一打法，短视频时代的新春直播季，以多样的内容包容力和自由的排播灵活度，凭空打造了一个几乎“天天有春晚”的春节狂欢月。
在抖音近日发布的温暖中国年·新春直播季宣传片里，依次向我们介绍了沈腾马丽合体直播的「开心麻花开箱夜」、吴京刘德华现场发福利的「《流浪地球2》新春直播」、李诞领衔笑果群星演出的「囤乐早年夜」等重磅新春IP项目。
短视频的节点开发力被尽数体现。
首先是明星吸睛度方面，由于抖音这些年以艺人入驻开号、合作IP节目等方式积累了海量明星合作资源，今年的新春直播季可以说是“群英荟萃”的大联欢。
除了找来开心麻花和笑果群星，1月6日的新春演唱会集结了李宇春、新裤子、五条人，1月7日为张杰定制了「未·你好吗」云唱会，待定档的「嘿！给福气开门」请到杨迪、秦霄贤、冯巩、郭冬临等天南地北笑星，「年年有你小年夜晚会」邀到王心凌、大张伟、毛不易等群星把新春欢庆氛围直线拉满。
然后是项目丰富度方面，40余场涉及喜剧、音乐演出、春节档电影、晚会、剧目、公益、知识、创作者、游戏等垂类内容的直播，令不同观众都能找到自己的心之所向。
举例来说，爱看交响乐的可以看「抖音新春音乐会」，爱看乐队的可以看逃跑计划、夏日入侵企画领衔的「春潮抖音乐队现场」，爱看戏曲的可以看「梨园又一春·戏曲专场晚会」，爱看知识直播的可以follow冯唐、蔡澜的抖音号，爱看游戏直播的可以关注张艺兴、吴克群的相关联动直播。
最后是排播灵活度，目前已释出的排播表基本做到了“日日有好戏”。1月6日是「新春演唱会」，1月7日是「张杰云唱会」，1月8日是「抖音直播年度嘉年华」，1月9日是「看见国风音乐会」，1月10日是「戏曲专场晚会」，1月11日是「听见国潮音乐会」……
说完抖音，再说快手。
尽管快手还尚未公布今年的新春直播季排播，但一些重磅项目已提前释出。一个是1月14日举办的今年宣发力度很大的「快手一千零一夜·老铁联欢晚会」，一个是定档在1月20日的集结快手达人的「家乡迎新年晚会」。
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