“超越班”后有“客栈”，吴彤综艺的量产秘诀(4)
虽然我们常用贬义的“炒作”一词形容话题营销，但这种营销对行业也有促进作用。比如《无限超越班》带给了车保罗等被行业逐渐埋没的演技派更多曝光机会。诚如一位网友所说，“如果吴彤没有邀请车保罗，谁还能主动记得他”。
最后是对合家欢内容的坚守。
作为卫视内容团队，「王牌工作室」深知其目标受众，是覆盖多世代的泛年龄观众。疯狂打情怀牌也好，反复玩游戏也罢，这些节目的本质都是营造一个爆笑合家欢氛围，做出可供一家人娱乐消费的国民综艺。
吴彤之于行业的四点启示
吴彤综艺给行业留下了很多启示。
尽管备受争议，尽管褒贬不一，不得不承认，吴彤综艺这么多年摸索出的市场经验，对B端制作者和行业发展都有极强的启发。
启示一：综艺PD要注重经营个人品牌。
就如于正让大众市场关注到了编剧一样，频繁出镜的吴彤摸索出的“PD造星法”，一来对综艺作品的市场宣发加持很大，二来有助于充分激发综艺制作人的创作动力。
启示二：“大明星+玩游戏+合家欢”仍是国综制作的万能公式。首先这种节目最符合国人的主流审美惯性，再者，这类综艺也是目前品牌主们最青睐的项目类型之一。
从结果来看，吴彤所在的浙江卫视确实拿捏住了明星综艺的这一流量密码。无论户外综N代《奔跑吧》还是棚内招牌综艺《王牌对王牌》，他们的新一季几乎每年都能在热度和招商上拿出持续优异的表现。
启示三：节目创新的步子不能迈太大。
与吴彤综艺总因创新少被骂形成对照的是，国综市场常年会出产一批创意被赞却反响平平的节目，比如最近的《会画少年的天空》《我在你的未来吗》等。所以很多时候，凭空创新与市场逻辑其实是背道而驰的。
启示四：在保留市场认可的惯常模式下做适度创新，或许才是当下国综爆款公式。最典型的案例是去年的《声生不息》，该节目的竞演模式其实是大众最熟悉的音综玩法，在这其中大胆加入“港乐回潮”的适度创新，才让一档音综爆发出了焕然一新的面貌。
所以说，借鉴节目模式并不可怕，能否在千篇一律的综艺老玩法里，探索出意想不到的新内容爆点，这才是国综今后的能量所在。
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