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六年七季,揭秘《奔跑吧》如何宛若新生逆势上行(2)

时间:2019-07-16 02:06 来源: 作者: 阅读:

在节目类型方面,随着《奔跑吧兄弟》的成功起航,浙江卫视掌握了大型户外真人秀节目的制作经验,进而布局了大量户外节目,如《高能少年团》《二十四小时》等,品牌效应持续强化。当然,在户外综艺之外,浙江卫视利用大量明星资源和制作经验制作了音乐、科技、情感、运动类节目,形成良性循环,逐渐确立了综艺强台之路。

六年七季,揭秘《奔跑吧》如何宛若新生逆势上行

与此同时,《奔跑吧兄弟》系列作为国内头部IP,7季以来为浙江卫视吸引了可观的客户数量、招商金额和版权售卖收入,不断刷新国内综艺市场单个项目的吸金记录。根据显示,《奔跑吧》第三季获得了安慕希、OPPO、小红书、麦吉丽和一汽奔腾的大力支持,其中安慕希和OPPO是“跑男”7季以来的重要合作伙伴。

在姚译添看来,《奔跑吧》之于浙江卫视来说,影响力大、收视率高,在创收等各方面都相当不错。另一方面,这档节目对于投身广电事业的内容制作者来说,意义非凡。“对于我们制作者而言,它(《奔跑吧》)是纯粹的。我们把它当做一个作品,当做一个有精神寄托的东西在做。所有参与到这个节目里的工种都是100%、200%地投入到里面。就算大家有争吵有矛盾,但一说到节目都会妥协。在我们眼里是能够体现做内容的人、做电视的人的一种尊严。”在浙江卫视员工的心中,《奔跑吧兄弟》寄托了他们最原始做电视节目的激情和感觉。

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因此,尽管做到第七季,制作团队仍然愿意在主题和制作上付出全部心血。“都认真在做,可能做的不好,但至少我们是有认真在做。”末了,姚译添补上一句,“我觉得其实还行。”道出对本季节目的满意度。

近年来,伴随电视开机率下降和整体观众观看方式的变化,电视节目的收视率不可逆转地下滑。而根据数据显示,《奔跑吧》第三季维持了和去年几乎相同的平均收视率,且平均收视份额有所上升。在大盘环境低迷的情况下逆势前行,《奔跑吧》的进步可想而知。

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市场下行时,

《奔跑吧》的逆势上扬之术

放眼整个二季度综艺市场,《奔跑吧》第三季在一众新综和综N代中也能脱颖而出。根据上文数据,《奔跑吧》第三季以破2的平均收视率成为二季度乃至2019上半年收视率最亮眼的电视综艺。微博主话题#奔跑吧#阅读量超241亿,讨论量9200万,相关热搜多次问鼎微博综艺、微博热门话题及腾讯视频、爱奇艺、优酷热搜榜。同时,根据猫眼专业版,该节目历史最高热度高达9630。微信指数最高497万,远高于同期在播电视综艺。而根据云合数据显示,自4月底开播以来,《奔跑吧》第三季的正片有效播放量和市场占有率居高不下,最高时超过50%,且上线当日牢牢占据电视综艺榜第一名的位置。多方数据显示,不论是自身影响力还是对比其他电视综艺,“跑男”依然是国内综艺市场的绝对头部。

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《奔跑吧兄弟》诞生于户外真人秀蓬勃发展的电视时代。尽管而后众多同类型节目层出不穷,尚无法撼动其国内户外游戏综艺的头把交椅。但不可否认的是,6年过去,综艺市场发生了翻天覆地的变化。一方面网络综艺不断精品化,与此同时,综艺节目的类型增多、边界不断扩大,观众的审美取向也在不断更新。《奔跑吧》又该如何自处?

姚译添能感受到来自市场和观众审美提高的客观影响。“大家的文化水平和审美都在提高其实对创作也就提出更高的要求。”但姚译添认为这恰恰是检验实力的绝佳机会,“不是因为市场、环境不好或者大众收看习惯改变,内容就不行了。”

事实上,姚译添及其团队早已察觉到这些变化并做出改变。“我们从《奔跑吧》开始就有做更加贴近生活的调整,《奔跑吧》第一季是贴近现实、贴近生活,第二季是新青年和国际化,这一季要更写实、更年轻态。”

因此,在《奔跑吧》第一季中我们看到记录改革开放的“鸡毛换糖”和振奋人心的“保卫黄河”,第二季则有走向世界的联合国主题、国际龙舟赛、煤炭工人运动会特辑等等,而本季则是“垃圾分类”、“熬夜特辑”等。而从上文提到的数据看,不断创新让“跑男”的生命力得以延续。

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这种改变来自端正的制作理念。在姚译添看来,作为内容制作者自然要捕捉观众的态度和喜好,因为电视节目作为大众产品就是要供大众消费。但另一方面,又不能一味去迎合观众,“我本人觉得这是不负责任的做节目方式。”对于“跑男”而言,给大众带来快乐是前提,教育部分也是必不可少的,但这不意味着需要舍弃哪一部分,更多的时候是叠加的效益。对于“跑男”这种国民度极高的电视节目,娱乐和教育的搭配自然必不可少。至于两者的比例如何把控,“跑男”团队已经驾轻就熟。

至于市场的变化,姚译添更觉得这是一轮绝佳的洗牌机会。“户外节目成本很高,在资本泡沫等等一大轮的疯狂之后,市场慢慢回归理性。不再是随便找几个明星玩游戏就能被买单的时代。我觉得还是那句老话——以不变应万变。”

现在“跑男”就是这样一个节目。尽管在内容上增加了非常多新鲜的东西,但做好内容的心并没有改变。“如果对‘跑男’一定要有什么期待,我希望能不忘初心,坚持自己该坚持的东西就好。”

(责任编辑:admin)

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