50+品牌植入《少年派》《带爸留学》，哪家收益哪家坑？｜数据控(2)
苏宁易购不仅仅为良品铺子一家赋能，据苏宁超市官方数据显示，6月9日-7月1日的《少年派》播出期间，以自嗨锅为代表的自热火锅销售同比增长2046.18%；同时，在剧中林妙妙经常喝的君乐宝纯享酸牛奶的销售同比也增长了385%。
这种强强联手的方式，实现了一个多赢的局面。苏宁易购看似是在帮其他品牌主铺路，实质上是发挥了自身的渠道优势，比单纯在剧里让自家快递员送货，或让剧中人物进行台词植入，效果要明显许多。
在该剧播出期间，微博上有一个话题#少年派广告成精了#吊足了大家的胃口，点进话题才知道原来是学而思网校将观众的吐槽变成自嘲进行的话题营销。《少年派》本身的教育类题材与学而思不谋而合，有着精准打中目标用户的可能性，但这也意味着学而思一开始可能会面临多家同台竞争的困境。
学而思的转化优势在于其话题性的二次传播，它把自身塑造为一个“戏精”，当剧中人物发出“这列车到底有多少节”的疑问时，学而思的贴片广告中出现了一个真实电话，让观众可以打电话求解，许多被挑起兴趣的观众因而拨打了学而思的热线。
而在《带着爸爸去留学》中，根据营销娱子酱（id：marketingyuzijiang）得到的数据，表现突出获得高认可度的品牌，诸如可口可乐、999感冒灵等，实现的转化效果位于top5前列，是成正相关的，可见在曝光时加以对剧情和场景的慎重选择是极为重要的，情感连接仍然是大量重复曝光外的法宝。
另外，看起来不占优势的游戏未必就有想象中那么差。在《带着爸爸去留学》中，飞屋消消消的转化变现值得去具体分析，其在剧中的植入场景无外乎是儿子黄小栋玩手机打发时间时的消遣，但实属是当下年轻人“葛优瘫”时的最佳写照，游戏易操作不费脑，下载后玩起来无负担，年轻观众是很乐于去尝试的。
加之，飞屋消消消采取快速、轻量的植入方式，短短几秒的特写看似不利于观众辨认形成记忆点，但要知道游戏本身动态的画面和鲜明的色彩是极易抓住眼球的，除了那些会亲自尝试的年轻观众，即使是中老年观众，也能迅速联想到自家孩子拿手机玩游戏时的状态。
从品牌转化来说，获得观众喜爱度越高的品牌更容易付诸行动购买，当下的趋势是，如果能在获取好感度的瞬间，就让消费者有触手可及的购买渠道，转化效率会大大提升，因而可以预想，品牌间的相互合作会变得更为紧密，更多组合拳的营销玩法可以期待。
剧集植入有坑？
这三类尽量避免
但是除了这些转化良好的品牌，肯定也有不尽如人意的品牌主，他们或许会面临一些困惑，在热播剧中，面对那么多其他品牌，到底如何才能让消费者更关注到自身品牌？
营销娱子酱（id：marketingyuzijiang）为此总结了一些品牌主需要去留意的剧集植入大坑。
避免单一场景下的单一植入方式对比
印象中食品、饮料类品牌往往是现代剧集植入中的赢家，但是当多个品牌需要“瓜分”有限的剧中场景时，有些品牌就不占优势。
《少年派》中，维他coco椰子水和醇享经常出现在同一场景中，两者都是作为用餐时的道具植入，与角色的互动也不鲜明，两品牌虽然不尽相同，但很难让观众在单一场景中得到哪个更好喝的观感，购买欲得不到非常突出的刺激。
相反，可口可乐在《带着爸爸去留学》中的植入场景，往往只以单一品牌出现，同时配以炸鸡、烤肉等刺激味觉的食物辅助，庆祝碰杯的姿势也不能少，感官上的冲击更强。
选择适当的角色互动推进剧情
通过代言人出演热播剧进行植入，对品牌而言效果是最好的，即便是达不到这样的高度契合性，也可让调性相符的剧中演员进行小剧场广告的拍摄，比如《少年派》中闫妮以家中有高考女儿的妈妈身份，做了学而思前插广告，《带着爸爸去留学》中饰演陪读妈妈的刘若瑜也拍摄了作业帮一课的前插广告。
再退一步，通过剧中角色进行互动从而增加品牌露出的方式，实际是不太好把控的，这需要剧情合理，台词巧妙，否则太过生硬就引起观众反噬。
三全水饺在《带着爸爸去留学》中的曝光频率说实话并不低，但在选择人物互动时台词的带入较为生硬，例如林飒刚搬家时其大学同学竟然是带着三全水饺前来帮忙，与现实生活逻辑相差较远。
在多部热播剧中，选择更符合自身调性的剧集
如果同一时段可供选择的剧集很多，品牌主要更为谨慎，往往不能仅凭IP、演员阵容甚至前期造势声量来判断，如营销策划能更为前置，与制作方针对剧情植入的适当性沟通更为重要。
(责任编辑：admin)
贾玲成功减肥100斤 新片《
郭富城担任领克汽车品牌大
《繁花》让黄河路人多到新
2024山东春晚阵容官宣 山
《三体》剧集预告片发布 
檀健次代言滴滴出行 滴滴
尹恩惠为什么突然
人到中年，我终于
易烊千玺独家演唱