10亿元流量支持内容升级，今日头条大力扶持短内容(2)
在这条链路中，联动多领域兴趣标签实现跨圈层营销是最为关键的环节。《流浪地球》传播时，头条宣传内容设计到的领域有六个，其中非娱乐内容占比接近40%，科学、社会话题也同样是传播时的重点发力渠道。而到了《复联4》时，娱乐话题只占发酵过程中的20%，涉及到的主要传播垂类更是扩展到了10个。
“这样联动各圈层的打法，可以带动之前没有娱乐消费习惯的受众转化为消费群体。比如去年的《来电狂响》，头条就设计了很多情感话题的发酵，比如‘情侣该不该看对方的手机’，这样的情感发酵，也打动了更多用户，促进他们的电影消费转化。”洪绯说。
推出联合制片人计划，
今日头条的优质内容创作初心
当然，今日头条在娱乐领域的频频布局绝不只是发力娱乐营销这么简单，对娱乐内容进行扶持的背后，是整个平台加速布局优质内容，进一步完善站内内容生态，不断贴近用户需求的愿景。
也正是因此，当今日头条发现头部影视娱乐内容在站内会发更易裂变出话题和优质内容时，好风借力上青云，推出了今日头条联合制片人计划，尝试推动整个平台的内容升级。
据悉，联合制片人计划聚焦于短内容，今日头条计划面向全网招募有网感、懂策划、会制作的合作伙伴共同打造有强话题性和互动性的短内容。而针对这一计划，头条将提供价值10亿的流量扶持和商业化支持，并给予头条站内的作者资源和字节跳动系的宣发资源对合作项目进行推广，帮助合作方度过冷启动。
洪绯将挑选合作方的过程戏称为“谈恋爱”，“内容方觉得我们这个平台合适，我们觉得你的内容很棒，就可以一起碰撞一下。”而谈及对合作方的具体要求，洪绯则表示，头条不会对短视频制作方有具体的流量或者粉丝要求，但是希望他们制作的内容和当前头条上的现有作品是有差异化的，“我们不需要传统的内容，创新性的、用户喜爱的，具备强新媒体属性的作品是我们的关注重点。”
今日头条联合制片人计划首批合作方及计划合作项目
敲定了合作方后，头条也会在项目立项时便一早参与到与内容方的共同策划中，包括题材、邀约嘉宾和内容设置都会提出参考意见。“当然，内容和制作这块还是内容方主控，但我们会结合头条对用户的了解，为他们提供关于用户偏好的专业意见，这样也可以帮助内容方更好的制作出符合平台气质的产品。”洪绯解释。
娱乐资本论也了解到，目前，针对合作的短内容，头条将会采用版权采买、联合招商，后期分成等形式对不同情况的作品进行商业扶持。联合制片人计划在现阶段并不以商业化为主要目的，因此，头条在投入上并未设上限。最终的目的，便是鼓励和扶持站内更多优质短视频内容的产生，进一步完善整个头条的内容生态。
“这块的商业化上有很多玩法，我们也一直在关注，但这都不是最重要的，好内容本身才是一切的根本。我们要的是大家一起把事情做好，实现共赢。这种长期上的想象力足够值得我们期待。”采访的最后，洪绯告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun）。
而无论是影视宣发板块上对娱乐内容的进一步发力，还是联合制片人计划在短内容端口的试水，都正印证了头条发力优质内容的初心。
从闪耀计划至今，半年多的时间里今日头条的娱乐营销能力飞速发展至成熟期，这也让人不由得期待，推出了联合制片人计划后，今日头条的短内容生态又会呈现出怎样的全新面貌？
(责任编辑：admin)
贾玲成功减肥100斤 新片《
郭富城担任领克汽车品牌大
《繁花》让黄河路人多到新
2024山东春晚阵容官宣 山
《三体》剧集预告片发布 
檀健次代言滴滴出行 滴滴
尹恩惠为什么突然
人到中年，我终于
易烊千玺独家演唱