2000万人观看的年度盛典背后：映客的主播内容生态双升级(2)
在2018年，一方面，在原有的《歌手的诞生》等综艺的基础上，映客又推出了脱口秀综艺《奇葩驾到》、音乐综艺《音浪战纪》等多档不同类型的综艺，并针对主播推出了原创音乐人计划，帮助主播举办个人音乐会，参与国内的音乐节；另一方面，映客还成为业内首个涉足直播+迷你剧的平台，推出了《情绪料理2》、《旭宸的小世界》、《加油，郑小钱》等多档自制网剧。
而根据映客内部人士介绍，在今年的年度盛典结束之后，映客直播还将联手维密《天使之路》，打造互联网海选平台，为最终的维密大秀输送优秀选手。
平台的赋能不仅体现在各种不同演出的机会上，还体现在了赛制当中。据今日网红此前的报道，在今年的年度频道赛里，短视频也成为了一个重要考核指标。而之所以将其纳入考核，正是为了促使主播注重在短视频方向的能力发展。
时尚、音乐、脱口秀、表演、短视频......显而易见，过去的一年里，这些官方引导并提供的新方向，给了主播们更大的成长空间，而赋能主播也恰恰是2019年映客为自己提出的新主题。
内容生态+产品矩阵双驱动，四周年的映客正在进化
主播培养生态造血的升级，势必会带来整个映客内容生态的升级。事实上，在帮助主播取得更大发展空间的同时，四周年的映客也在进行一场自我进化，而这并不局限于内容生态上的升级，自上市以来，人们也能看见映客在产品矩阵生态构建上的野心。
从内容生态的角度而言，过去一年的映客，在内容覆盖范围上，除音乐、舞蹈、脱口秀、游戏等传统频道板块外，还增加了电台、交友、户外、二次元、电商等多个新频道，并针对新频道开展新的比赛和活动。比如今年5月在户外频道，映客就推出了一档名为《荒野求生素人版》的主播资格赛，邀请50名户外主播参与21天的生存技能考验，共同争夺10万元奖金。
而在内容的新玩法上面，正如前文所说，映客首先在综艺方向上尝试了音乐、脱口秀等多种题材，其中如《歌手的诞生》总决赛吸引了近千万人的观看，而在自制剧方面，映客去年也推出了多档作品，其中如《情绪料理2》上线短短一个月的时间里全网播放量就突破了1.5亿，微博话题总阅读量突破4600万,讨论数近18万。此外，映客还紧跟热点风口，于去年年上线了自己的短视频板块“IN视频”。
平台在内容上的一系列精耕细作，直接拉动了平台数据方向的增长。根据Trustdata发布的最新数据，从去年下半年开始，映客直播的用户粘性走势稳步提升，11月中下旬迎来39%的峰值，用户还表现出了消费能力强、意愿高的突出特点。与此同时，根据年报的数据，映客2018年的月均活跃用户人数为2548.7万，相比2017年增长了12.3%。
而除了主APP上的内容生态进化之外，在过去的一年内，映客也在致力于打造自己的产品矩阵，根据此前的媒体报道，映客自2018年以来，先后上线了老柚、种子视频、不就、音泡、STARSTAR等多款APP，覆盖了语音直播、声音社交、二次元社交等多个不同领域。
不断创新这些产品的初衷，正如映客在2018年年报的业务回顾中所提到的，他们瞄准了三四线城市的用户红利，希望通过推出这些面向下沉市场用户的产品比如种子视频、老柚，以及面向垂直用户的产品，来增强变现和用户扩张的能力。而从目前来看，其中如音泡在推出不久就曾跻身排行榜前列，在语音社交的赛道上初露锋芒。
在经历了上市，迈入四周年之后，映客也正在走在产品和内容生态升级的路上。在2019年的业绩展望中，映客提到，他们将会在今年继续执行“直播+”以及“互动娱乐社交”策略，在社交娱乐内容生态方面，映客将会全面开启了全球巡演及新生代主播培养计划，进一步为主播群体挖掘更多展示自我的机会和全面的上升通道，为用户提供更丰富的体验。
而在面向三四线市场以及海外市场方面，映客在继续开发音泡、种子视频等已有应用的同时，也会尝试推出更多的新产品，继续提高映客在这些市场的渗透率。
对映客而言，这一次的年度盛典不仅是对过去一年转变的集中体现，也将会是一个全新的开始，而明年的年度盛典上，映客又会为用户带来怎样的惊喜，我们拭目以待。
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